Обзор книги: Haunted Empire, Apple после Стива Джобса

Долгожданная книга бывшего журналиста The Wall Street Journal, освещавшего Apple, Юкари Иватанэйн Кейн, основанная на более чем 200 интервью с нынешними и бывшими руководителями и инсайдерами, выходит сегодня в продажу. (12,74 долл. Amazon/14,99 долл. iBookstore/Бесплатная аудиокнига Audible). Мы получили экземпляр для предварительного ознакомления, и мне понравились первые примерно 85 страниц, посвященных предыстории, включая переход компании под руководством Стива Джобса во время его последней борьбы с неизлечимой болезнью. Эта часть включала некоторые интересные новые подробности (знали ли вы, что Apple чуть было не продала оригинальный iPad за 399 долларов?).

Середина книги несколько бесцельно блуждает по крупным историям после смерти Стива Джобса, уделяя слишком много времени Foxconn, судебному процессу с Samsung, судебному процессу по электронным книгам Министерства юстиции и патентным мелочам. Честно говоря, мне было трудно сохранять интерес к некоторым из этих глав, потому что это было похоже на перечитывание старых новостных репортажей с небольшим количеством новой информации, чтобы удовлетворить мое любопытство.

Однако за этот период книги вы начинаете понимать, к чему все идет. Кейн явно возмущена высокомерием Apple, и она не верит старой маркетинговой кампании, которую Apple продолжает использовать после Джобса. Когда она говорит о событиях после Стива Джобса, шутки на сцене кажутся ей не смешными («болезненными»), а «натянутые превосходства» и выпады в адрес конкурентов обманчивы и, по ее мнению, выдают более глубокую неуверенность. Это переносится и на медиа-выступления Тима Кука, включая так называемое «катастрофическое» выступление на AllThingsD.

Конечно, Стив Джобс и компания с самого начала говорили Microsoft «доставайте свои копиры» и подшучивали над Longhorn, но теперь шутки и маркетинг больше не звучат правдиво – без кого-то с авторитетом, чтобы их донести, как Стив Джобс.

И это общая тема книги. То, что Apple не может быть Apple после Стива Джобса. Здесь должна быть сюжетная линия, и после Стива Джобса компания должна прийти в упадок. На самом деле, Кейн фактически говорит это в эпилоге (но, возможно, это должно было быть во вступлении):

Книга завершается именно так, как была подготовлена к завершению (извините, без неожиданной концовки). Apple находится в свободном падении (несмотря на растущие показатели продаж). Сотрудники уходят в Google и другие стартапы Кремниевой долины, как только их акции становятся доступными, если они вообще могут ждать так долго. За кулисами моральный дух низок, и люди изо всех сил пытаются найти утраченное чувство цели. Нет никаких оснований полагать, что Apple может, на самом деле, иметь «самые инновационные годы впереди», если использовать слова Стива Джобса о его отставке.

Несмотря на все это, мне не понравилась эта книга так же сильно, как многим другим обозревателям Apple. Я считаю, что она полезна для таких, как мы, кто часто погружается в про-яблочные новости и мнения, чтобы получить альтернативную реальность, которую, возможно, чаще видит основная масса людей в 24-часовом новостном/развлекательном цикле. Были некоторые интересные моменты, и, если ничего другого, то взгляд Кейн на Apple каким-то образом является одновременно предостерегающим и развлекательным.

(12,74 долл. Amazon/14,99 долл. iBookstore/Бесплатная аудиокнига Audible)