iPhone достиг рекордной доли поставок в III квартале, тогда как мировой рынок смартфонов рухнул на 20%, говорится в отчёте

По данным Counterpoint Research, доля Apple в мировых поставках смартфонов впервые превысила 20% в третьем квартале, несмотря на спад во всей отрасли. Подробности — ниже.

«Второй квартал подряд, на который в полной мере пришёлся кризис памяти»

В опубликованном сегодня отчёте Counterpoint Research говорится, что нехватка памяти и рост цен привели к тому, что мировые поставки смартфонов в третьем квартале опустились до самого низкого уровня за 14 лет — годовое снижение составило 20%. В отчёте не уточняется, сколько устройств это составляет в абсолютных цифрах.

По данным Counterpoint Research, в третьем квартале 2026 года Apple поставила 22% всех смартфонов против 18% за аналогичный период годом ранее. Это позволило компании сократить отставание от Samsung, сохранившей первое место с долей 23%.

В пятёрку лидеров также вошли Xiaomi (10%), OPPO (9%) и vivo (8%); доля поставок каждой из этих компаний снизилась по сравнению с третьим кварталом 2025 года.

Вот что Counterpoint Research сообщает о результатах Apple за этот период:

Доля Apple на рынке впервые превысила 20% в третьем квартале, достигнув 22%, несмотря на снижение поставок в годовом выражении. Спад объёмов поставок был в основном обусловлен отсутствием базовой модели iPhone 18, из-за чего в месяц запуска в каналы продаж поступило меньше устройств, чем годом ранее, когда была представлена вся линейка iPhone 17. Apple также присоединилась к общему для отрасли повышению цен, хотя его влияние сказалось лишь в последние недели квартала. При этом модели iPhone 18 Pro показали более успешный старт, чем предшественники, особенно в Китае и Индии, а устойчивый спрос на серию iPhone 17 помог смягчить более заметное снижение поставок.

Заглядывая вперёд, в отчёте отмечается, что перспективы на оставшуюся часть года выглядят не слишком обнадёживающими: «производители всё чаще отдают приоритет прибыльности, а не объёмам поставок на фоне высоких затрат на компоненты и снижения доступности устройств для покупателей».

В Counterpoint добавили, что сегменты, чувствительные к цене, вероятно, столкнутся с дополнительным давлением из-за подорожания устройств и ограниченной доступности компонентов. Существенного восстановления объёмов поставок вряд ли стоит ожидать, пока затраты не снизятся, а ситуация с поставками не улучшится.

Чтобы прочитать полный отчёт Counterpoint, перейдите по этой ссылке.