Apple опередила Samsung и стала лидером продаж смартфонов через европейских операторов во II квартале — согласно отчету

Согласно новому отчету Counterpoint Research, во втором квартале 2026 года Apple обошла Samsung и стала ведущим брендом смартфонов в операторском канале Европы: продажи через операторов оказались устойчивее, чем рынок в целом. Подробности — ниже.

Apple помогла продажам через операторов обойти общий рынок смартфонов в Европе

В опубликованном сегодня отчете Counterpoint Research сообщает, что продажи смартфонов через операторов в Европе во втором квартале 2026 года сократились на 4% в годовом исчислении, тогда как на открытом рынке падение составило 11%. Согласно отчету, общий объем продаж смартфонов снизился на 8%.

Apple стала одним из ключевых факторов этих изменений, обойдя Samsung и заняв первое место по доле рынка в операторском канале Европы. Motorola и vivo также способствовали росту благодаря стратегическому позиционированию у ключевых европейских операторов.

По данным Counterpoint, это еще одно следствие роста стоимости памяти, особенно сильно ударившего по бюджетному сегменту рынка смартфонов в Европе. Между тем продажи через операторов оказались устойчивее, поскольку в этом канале преобладают устройства высокого класса и премиальные бренды, такие как Apple, а смартфоны чаще покупают в рамках контрактов.

Согласно отчету, доля Apple в продажах смартфонов через европейских операторов выросла с 33% во втором квартале 2025 года до 37% во втором квартале 2026-го, а доля Samsung за тот же период снизилась с 39% до 34%.

При этом китайский бренд vivo продемонстрировал самый значительный годовой рост продаж через операторов — 90%, а Motorola заняла второе место с большим отрывом, показав рост на 27%.

Вот как прокомментировал эти данные Ян Стрьяк, заместитель директора Counterpoint Research:

«Продажи смартфонов через операторов в Европе обычно смещены в сторону устройств более высокого класса, чем продажи на открытом рынке, поскольку больше покупателей приобретают их по контракту. В этом канале также выше доля премиальных брендов, таких как Apple, Samsung и Google. Поэтому обвал бюджетного сегмента рынка смартфонов в 2026 году из-за кризиса цен на память пошел на пользу операторскому каналу: спад здесь оказался заметно меньше, чем на открытом рынке».

Стрьяк добавил, что ожидает дальнейшего роста доли операторского канала в течение «ближайших нескольких кварталов, поскольку кризис памяти продолжит сказываться на бюджетном сегменте рынка». Он также отметил, что независимые продавцы активнее операторов проводят промоакции, «что может смягчить часть повышения цен и дать дополнительный [так в оригинале] импульс открытому рынку».

Чтобы прочитать полный отчет Counterpoint, перейдите по этой ссылке.