| 3 сен 2026 — 6:20 am PT
Хотя Apple долгое время использовала конфиденциальность в качестве главного аргумента при продаже как своего оборудования, так и услуг, я задаюсь вопросом, не жалеет ли компания теперь о внедрении одной конкретной меры — Прозрачности отслеживания приложений (ATT).
Для функции с довольно ограниченной сферой применения кажется, что едва ли проходит хотя бы месяц без нового антимонопольного иска или претензий со стороны регуляторов. В Великобритании готовится уже третий иск, связанный с ATT — и на этот раз с изюминкой…
Споры вокруг персонализированной рекламы
Персонализированная реклама уже много лет остается одной из самых горячих тем в технологическом секторе. Вместо того чтобы видеть случайные объявления о товарах, которые могут нам как нравиться, так и нет, мы получаем рекламу на основе наших интересов, определяемых по используемым приложениям и посещаемым сайтам.
Теоретически это выгодно всем сторонам. Потребителям показывают рекламу, которая действительно может их заинтересовать; рекламодатели получают лучшую отдачу от своих бюджетов за счет таргетинга; а бесплатные приложения и сайты, существующие за счет рекламы, получают более высокие выплаты по той же причине.
Хотя данные, используемые для показа персонализированной рекламы, собираются в обезличенном виде, эта практика привела к укоренившемуся восприятию ее как вторжения в частную жизнь. Даже когда Apple специально разработала технологию, гарантирующую анонимность этих данных, многие потребители остались настроены скептически.
Прозрачность отслеживания приложений (ATT)
Функция Прозрачности отслеживания приложений от Apple была создана для решения этой проблемы: она позволяет пользователям выбирать, могут ли их данные использоваться для показа персонализированной рекламы. Разработчики, желающие собирать эти данные, обязаны запрашивать у пользователей разрешение.
К несчастью для производителя iPhone, это привело к целому ряду судебных исков и антимонопольных расследований, в основном основанных на том факте, что собственные приложения Apple такое разрешение не запрашивают. Компания неоднократно отмечала, что ее правила на самом деле последовательны: собственные приложения Apple не выводят запрос ATT, поскольку они не собирают те данные, о которых идет речь. Сторонние приложения, которые также не собирают эти данные, тоже освобождены от необходимости показывать такой запрос.
Последний судебный иск в Великобритании
На сегодняшний день Apple столкнулась с тремя жалобами в британский антимонопольный орган — Апелляционный трибунал по вопросам конкуренции (Competition Appeal Tribunal). Apple проиграла первый из этих исков (хотя в настоящее время обжалует решение), а второй все еще продолжается.
Издание Reuters сообщает о третьем иске, который был подан сегодня.
Apple столкнулась с иском в Лондоне на сумму 2 миллиарда фунтов стерлингов ($2,7 млрд), поданным от имени разработчиков приложений в связи с правилами отслеживания. Производителя iPhone обвиняют в злоупотреблении своим влиянием с целью несправедливого наложения более жестких ограничений на сторонних разработчиков. Иск, поданный в лондонский Апелляционный трибунал по вопросам конкуренции в четверг, последовал за многолетним регуляторным контролем в отношении функции Прозрачности отслеживания приложений от Apple.
С неожиданным поворотом
У этого иска есть интересный нюанс: его возглавляет Энн Поуп (Ann Pope), которая ранее занимала пост высокопоставленного чиновника в регуляторном органе, стоящем за сегодняшним разбирательством.
Энн Поуп, бывший высокопоставленный чиновник британского Управления по конкуренции и рынкам (CMA), возглавляющая судебный процесс, заявила, что политика Apple «привела к очень серьезному ущербу для бизнеса, который зависит от Apple как от регулировщика доступа».
«Этот иск важен для защиты прав британских компаний, зависящих от Apple, для обеспечения справедливости применяемых Apple правил и для компенсации убытков, понесенных британскими компаниями», — отметила Поуп в своем заявлении.
На момент написания статьи Apple еще не предоставила комментариев. Недавно компания согласилась внести восемь изменений в свои правила ATT в ЕС по итогам расследования, проведенного немецким антимонопольным ведомством.