| 18 августа 2026 г. — 5:38 утра PT
Вчера стало известно, что компания Apple согласилась соблюдать «более справедливые» правила прозрачности отслеживания приложений (ATT) в ЕС после расследования, проведенного немецким антимонопольным регулятором.
В Apple заявили, что делают это добровольно, и, как нам стало известно, для этого они внесут в общей сложности восемь изменений…
Разработчики часто собирают гораздо больше личных данных, чем требуется для работы приложений. Одним из примеров является то, что Apple называет отслеживанием приложений, когда интересы, выявленные на основе установленных вами программ, используются для показа персонализированной рекламы как внутри приложений, так и в Интернете. Функция App Tracking Transparency (ATT) позволяет вам решать, могут ли эти данные собираться и использоваться подобным образом.
Вчера в Apple отметили, что Федеральное ведомство по картелям Германии (FCO) признало ценность предоставления пользователям выбора; действительно, в отчете FCO говорится, что оно приветствует ATT с точки зрения защиты данных, как и другие регуляторы конфиденциальности в стране.
Претензия FCO, судя по всему, заключается в том, что существующее окно запроса Apple делает отслеживание приложений более пугающим, чем оно есть на самом деле. Чтобы исправить это, производитель iPhone внесет восемь изменений, включая удаление слова «отслеживать» (track).
- Изменение цвета графического элемента в верхней части запроса с оранжевого на синий
- Превращение запроса ATT в полностраничный
- Удаление слова «отслеживать» (track) из запросов ATT и персонализированной рекламы
- Изменение кнопок выбора в ATT с «Разрешить» и «Просить приложение не отслеживать» на «Разрешить» и «Отклонить»
- Разрешение форматирования текста (например, полужирный, курсив и списки с буллетами) в запросе ATT
- Добавление для разработчиков возможности выводить дополнительную страницу с информацией непосредственно из запроса для предоставления дальнейших данных по GDPR. Разработчики уже могут делать это сегодня с помощью запросов, которые они показывают перед запросом ATT.
- Разрешение разработчикам повторно запрашивать у пользователей согласие через год после принятия ими решения, независимо от того, было ли это решение «за» или «против»
- Незначительные корректировки формулировок запроса персонализированной рекламы для большей ясности, однако суть и значение этого текста не меняются
В Apple нам сообщили, что по-прежнему привержены тому, чтобы функция ATT оставалась доступной в странах ЕС, и отметили, что эта инициатива была тепло встречена борцами за конфиденциальность, органами по защите данных и пользователями iPhone.
Компания в очередной раз подчеркнула, что ее собственные приложения не показывают запрос ATT по той причине, что она не использует персональные данные, собираемые из приложений, для показа целевой рекламы или измерения ее эффективности. В компании подчеркивают, что точно так же относятся и к сторонним приложениям: если они не собирают эти данные, им не нужно показывать запрос.
Мнение 9to5Mac
Это действительно выглядит как лучший исход для всех сторон. Пользователи iPhone по-прежнему смогут делать выбор, но он будет основываться на запросе, который более точно отражает суть принимаемого ими решения — между персонализированной рекламой и отказом от нее.
В ходе расследования также были развеяны подозрения в отношении собственного рекламного бизнеса Apple. Компания категорически заявила, что не использует собственные приложения для сбора данных с целью показа персонализированной рекламы или измерения эффективности объявлений.