| 12 авг. 2026 г. — 14:01 PT
Согласно новому отчету Counterpoint Research, ценовое давление из-за удорожания памяти ударило по сегменту бюджетных смартфонов в США во II квартале 2026 года. Особенно сильно пострадали небольшие производители, в то время как крупные бренды смогли лучше справиться с ростом стоимости компонентов. Вот подробности.
Рост стоимости памяти сильнее всего ударил по дешевым смартфонам
По данным Counterpoint Research, суммарные продажи смартфонов Apple, Samsung, Motorola и Google в США снизились на 4% в годовом исчислении во II квартале 2026 года, в то время как продажи по остальному рынку рухнули на 45%, поскольку небольшие производители столкнулись с трудностями из-за роста цен на компоненты.
В Counterpoint отмечают, что продажи смартфонов стоимостью до 100 долларов сократились почти на 65% во II квартале 2026 года по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Это, в свою очередь, помогло Samsung и Motorola увеличить свою долю на рынке предоплатных услуг, так как рост цен на комплектующие сократил разницу в цене между их устройствами начального уровня и безымянными смартфонами (white-label).
Что касается Apple, в отчете отмечается, что компания оставила цены на iPhone в США без изменений, даже несмотря на повышение цен на другие продукты. Однако в Counterpoint ожидают, что компания «повысит цены на модели серии iPhone 18», некоторые из которых будут представлены всего через несколько недель.
Из отчета:
Мы ожидаем, продолжения роста средних цен продажи (ASP) смартфонов в III квартале 2026 года, поскольку Apple, как ожидается, повысит цены на модели серии iPhone 18. Учитывая, что на долю Apple исторически приходится более 50% продаж смартфонов в третьем квартале, рост цен на топовые модели окажет значительное влияние на средние цены продажи смартфонов. Успех продаж будет зависеть от того, насколько операторы связи готовы субсидировать эти модели. Ожидается, что Apple ждет сильный цикл обновления устройств, когда пользователи будут переходить с линейки iPhone 15. Если операторы связи смогут продолжить предлагать эти модели бесплатно или почти бесплатно несмотря на рост цен, продажи останутся высокими.
Буквально на прошлой неделе аналитик Джефф Пу спрогнозировал диапазон цен от 1 349 до 1 399 долларов для iPhone 18 Pro и от 1 449 до 1 499 долларов для iPhone 18 Pro Max, в то время как в нескольких отчетах указывалось, что стартовая цена iPhone Ultra составит около 2 500 долларов.
В конце прошлого месяца Apple опубликовала отчет о финансовых результатах за III квартал 2026 финансового года: выручка от продаж iPhone выросла на 22% и составила 54,2 млрд долларов. Компания также предупредила рынок, что расходы на память и ограничения поставок значительно ухудшатся в сентябрьском квартале, особенно в отношении iPhone, iPad и Mac.
С полным отчетом Counterpoint можно ознакомиться по этой ссылке.
Стоит посмотреть на Amazon