| 6 августа 2026 — 8:04 am PT
Apple готовится к более узконаправленному и потенциально гораздо более дорогому запуску iPhone этой осенью.
Прежде всего, более доступный базовый iPhone 18 приберегли на весну. Из-за этого сентябрьская презентация полностью ляжет на плечи более дорогих моделей Pro и первого складного iPhone от Apple — Ultra, стоимость которых на старте ожидается выше обычного.
Вот как Apple уже готовится к тому, чтобы смягчить шок от цен для новых покупателей и тех, кто планирует обновить устройство.
Apple Upgrade снижает ежемесячный платеж
Во-первых, в июле Apple запустила новую программу Apple Upgrade, созданную совместно с Klarna. Покупатели могут взять iPhone в лизинг на 12 или 24 месяца. Получающийся ежемесячный платеж оказывается ниже традиционного кредитования на тот же срок, поскольку он покрывает лишь часть полной стоимости устройства.
По окончании срока лизинга клиенты могут обновить устройство, вернуть iPhone или выплатить оставшуюся сумму, чтобы оставить его себе. Услуга AppleCare оплачивается отдельно, однако пакет AppleCare One делает покупку расширенной гарантии более выгодной.
Программа Apple Upgrade дает компании возможность рекламировать более доступную ежемесячную сумму рядом с iPhone 18 Pro и iPhone Ultra. Это имеет решающее значение, учитывая, что один из таких смартфонов, по слухам, может стоить около $2500, что ставит его в один ряд с MacBook Pro.
Apple увеличивает стоимость устройств по программе Trade-in
Во-вторых, буквально сегодня Apple повысила оценочную стоимость большинства устройств по программе trade-in.
Теперь за iPhone 16 Pro Max можно выручить до $720 по сравнению с $720 ранее (в оригинале: $695). Тем временем iPhone 16 Pro продемонстрировал более существенный рост — с $560 до $630.
Покупатели могут направить эту сумму в качестве скидки как на обычную покупку, так и на оформление лизинга в рамках Apple Upgrade. В результате более высокая стоимость старого устройства позволяет еще сильнее уменьшить ежемесячный платеж по лизингу.
После того как новые iPhone 18 Pro и iPhone Ultra будут официально представлены в сентябре, Apple также начнет принимать по trade-in текущие модели iPhone.
Apple расширяет список принимаемых по trade-in Android-смартфонов
Наконец, Apple делает прямой шаг навстречу пользователям, переходящим с Android. В обновленный список добавлено больше моделей от Google, Samsung и OnePlus. В их число вошли линейка Pixel 9, Galaxy S21 Ultra, OnePlus 13 и OnePlus 13R.
Эти клиенты также могут использовать свою скидку по trade-in при покупке или оформлении лизинга Apple Upgrade. Иными словами, Apple расширяет вход в свою экосистему как раз в тот момент, когда ее новейшие устройства уходят в еще более высокий ценовой сегмент.
Ни одна из этих мер не делает iPhone 18 Pro или iPhone Ultra дешевле. Вместо этого они снижают видимый размер ежемесячного платежа, повышают остаточную стоимость имеющихся устройств и открывают путь в экосистему для большего числа владельцев Android.
В совокупности эти изменения могут облегчить продажи самой дорогой линейки iPhone от Apple. Что касается покупателей, желающих обновиться без переплаты за новинки, стандартный iPhone 18 и более доступный iPhone 18e должны выйти примерно в марте или апреле следующего года.