| 10 авг. 2026 г. — 4:16 PT
Согласно новому исследованию TrendForce, компании Apple придётся платить на 38% больше за компоненты iPhone 18 Pro по сравнению с предшественником. Неудивительно, что наибольший рост пришёлся на стоимость памяти: по данным аналитиков, в этом году Apple будет платить за неё примерно в три раза больше.
Тем не менее, анализ компании подтверждает моё собственное мнение о том, что рост цен в этом году окажется не столь значительным, как предполагали некоторые…
Компоненты iPhone 18 Pro подорожают на 38%
Себестоимость производства нового устройства можно условно разделить на три составляющие: компоненты, сборка и накладные расходы. Последняя категория охватывает всё: от исследований и разработок нового устройства до затрат на маркетинговые кампании.
Отчёт Trendforce рассматривает конкретно первую составляющую, также известную как спецификация материалов (BOM).
Последнее исследование рынка смартфонов от TrendForce показывает, что рост стоимости компонентов — во главе с памятью — значительно увеличит производственные расходы на следующую линейку iPhone 18 от Apple. По оценкам, стоимость BOM для модели на 256 ГБ вырастет примерно на 38% в годовом исчислении, что делает повышение розничных цен неизбежным.
В отчёте отмечается, что если в прошлом году память составляла около 10% от стоимости компонентов iPhone, то в следующем году этот показатель, как ожидается, превысит 40%.
Это резкий сдвиг. Ещё в прошлом году дисплей был самым дорогим компонентом iPhone, а в этом году им станет память.
Но Apple, скорее всего, возьмет часть расходов на себя
Недавно два источника предположили, что стартовая цена iPhone 18 Pro в этом году составит $1399. Эта последняя оценка производственных затрат Apple действительно может подтверждать подобное повышение.
Однако на прошлой неделе я утверждал, что это маловероятно: скорее всего, Apple предпочтет взять часть возросших расходов на себя, чтобы поддержать спрос.
Повышение стартовой цены iPhone Pro на $300 было бы чем-то из ряда вон выходящим. До сих пор Apple оставляла столь резкий скачок цен только для гораздо более дорогих продуктов. Я действительно считаю, что такое увеличение оттолкнет очень многих от покупки новых моделей, тем более что следующая Pro-модель в будущем году, судя по всему, будет куда более значительным обновлением. Apple любит свою маржу, но Тим Кук намекал во время отчета о доходах, что компания не намерена защищать её любой ценой.
В TrendForce с этим согласны, указывая на повышение цен на MacBook от Apple. Каким бы крутым оно ни было, оно не отражало полного роста производственных затрат компании.
TrendForce считает, что Apple, вероятнее всего, последует стратегии ценообразования, принятой для недавних релизов MacBook, пожертвовав частью своей валовой прибыли, чтобы смягчить рост цен на линейку iPhone 18 и помочь сохранить объемы поставок.
Аналитики также разделяют мнение Bloomberg о том, что Apple может повысить цену на iPhone 17 Pro перед релизом в следующем месяце. Сегодняшнее утро может оказаться вашей последней возможностью последовать совету Ченса и купить его прямо сейчас.