| 3 авг. 2026 г. — 6:05 AM PT
Мы точно знаем, что Apple повысит цены на iPhone, когда в следующем месяце состоится релиз iPhone 18 Pro. Компания сделала исключение для существующих iPhone, когда поднимала цены по всем направлениям в ответ на подорожание памяти, но это было лишь временной передышкой.
Тем не менее, теперь два источника утверждают, что стартовая цена моделей Pro в этом году составит $1399 — и мне сложно поверить, что даже Apple зайдёт так далеко…
Не поймите меня неправильно: компания совершенно чётко дала понять, что действительно хочет защитить свою маржинальность и не боится резкого повышения цен. Например, базовая модель MacBook Air подорожала на $200 — с $1099 до $1299. Даже MacBook Neo, который поразил всех именно своей неожиданно низкой стартовой ценой в $599, вырос в цене на $100.
Но увеличение стартовой цены iPhone Pro на $300 — это уже совсем другой уровень. До сих пор на столь значительный скачок цен Apple шла только в случае гораздо более дорогих продуктов.
Самым дешевым устройством в линейке, столкнувшимся с подорожанием на $300, был базовый MacBook Pro, цена которого выросла с $1699 до $1999. Согласитесь, это солидная прибавка — чуть менее 18%. Однако рост цены iPhone 18 Pro на $300 по сравнению с предшественником составил бы уже 27%.
Опять же, это не исключено. Например, некоторые конфигурации апгрейдов для MacBook буквально удвоились в цене; Apple обожает свою маржу. Но Тим Кук намекнул во время отчета о доходах, что компания не намерена защищать её любой ценой.
Что касается нашей философии в отношении сумм или процентов, мы смотрим на количество проданных устройств, выручку и маржинальность, а затем принимаем бизнес-решение о том, как с этим поступить. Так что это не какая-то математическая формула, приводящая к конкретному результату или опирающаяся лишь на одно измерение. Мы рассматриваем все три измерения и оцениваем их в долгосрочной перспективе, а не в рамках 90-дневного цикла.
Если говорить о составляющей, связанной с объемом продаж устройств, то я считаю, что такое повышение цен удержит очень многих людей от обновления, тем более что следующая модель Pro в будущем году, судя по всему, окажется гораздо более значимым релизом.
Конечно, в качестве контраргумента можно привести программу Apple Upgrade, которая смягчает этот удар. Люди могут решить, что взять iPhone 18 Pro в аренду на год, а в следующем году перейти на модель к 20-летнему юбилею — вполне нормальный вариант. Но для тех, кто покупает смартфоны за полную стоимость сразу, столь масштабное увеличение цены станет серьезным сдерживающим фактором.
А каково ваше мнение? Считаете ли вы повышение на $300 реалистичным или думаете, что скачок на 27% — это слишком даже для попыток Apple? Пожалуйста, поделитесь своими мыслями в комментариях.