Полноценная живая презентация iPhone маловероятна, но само мероприятие в этом году может получиться более оживленным

Ben Lovejoy | Среда, 5 августа, 2026, 07:01.

Avatar for Ben Lovejoy
 | 5 авг. 2026 г. — 7:01 am PT
A live iPhone launch seems unlikely, but the event could be live-lier this year | Photo shows the rainbow arches in the middle of Apple Park

Марк Гурман из Bloomberg немного взбудоражил общественность публикацией, формулировка которой, судя по всему, была намеренно интригующей. Некоторые восприняли это как намек на живую презентацию iPhone на сцене вместо предварительно записанного видео.

Это кажется маловероятным, но есть пара причин предполагать, что живые элементы в этом году будут более заметными…

От живых презентаций к гибридному формату

Презентации ключевых продуктов Apple и запуски iPhone традиционно проводились вживую на сцене. Из-за пандемии Apple была вынуждена отказаться от живого формата на WWDC 2020 в пользу заранее записанных видеопрезентаций — и компании, судя по всему, понравился этот результат, так как с тех пор она использовала предварительно записанные видеофрагменты как для ключевых выступлений на WWDC, так и для презентаций iPhone.

Конечно, живая аудитория вернулась, а топ-менеджеры Apple вновь стали появляться на сцене для представления некоторых записанных сегментов, что обеспечило гибридный опыт. На мой взгляд, это дает лучшее от обоих миров: воодушевление от живой реакции и сценического присутствия в сочетании с более динамичными и выверенными по темпу презентациями.

Мы видели, как Apple сделала еще один шаг в этом гибридном направлении на прошедшей в этом году WWDC, проведя панельную дискуссию Tech Talk в прямом эфире сразу после основного выступления.

Та самая фраза «очное присутствие»

Затем Гурман опубликовал материал о лотерее среди сотрудников розничных магазинов для участия в мероприятии, причем для сопутствующего твита, судя по всему, намеренно выбрал интригующую формулировку.

Многие люди восприняли фразу об «очном присутствии» как указание на живую презентацию. На самом деле, конечно же, на мероприятии всегда присутствовал персонал Apple, помогающий в его организации: они занимаются координацией очередей, регистрацией гостей, подсказывают направления и помогают во время демонстраций устройств. Почти наверняка под этим подразумевается именно это.

Вряд ли вживую, но поживее

Некоторые предполагали, что приход Джона Тернуса на смену Тиму Куку может привести к изменению формата, но лично я считаю более вероятным обратное. Живые презентации всегда сопряжены с риском сбоя демо-версий или других непредвиденных ситуаций, и для Тернуса было бы огромным риском проводить выступление вживую во время его дебюта в качестве генерального директора.

Тем не менее, я считаю, что живые элементы на мероприятии этого года могут быть более динамичными по двум причинам.

Во-первых, iPhone Ultra станет одним из самых серьезных изменений в линейке iPhone со времен выхода iPhone X. Если Apple устроит живую панельную дискуссию после показа видеопрезентаций, как это было на WWDC, в зале наверняка будет царить оживленная атмосфера. После официальной презентации самого устройства компания также сможет свободнее говорить о его значении для iOS 27 и последующих версий.

Во-вторых, у Тернуса значительно более непринужденный стиль общения, чем у Кука. Это, вероятнее всего, создаст особую атмосферу как во время любых живых панельных дискуссий, так и в ходе неформального общения с участниками на демонстрационных сессиях.

А каково ваше мнение? Считаете ли вы, что нас действительно ждет живая презентация, или Apple останется верна существующему гибридному формату, возможно, придав ему чуть больше человечности? Пожалуйста, примите участие в нашем опросе и поделитесь своими мыслями в комментариях.