Цены на ваши Mac и iPad выросли: рассказываем, почему виноваты дата-центры для ИИ

Michael Burkhardt | Воскресенье, 28 июня, 2026, 19:33.

Avatar for Michael Burkhardt
 | 28 июня 2026 г. — 19:33 по тихоокеанскому времени

Компания Apple объявила о беспрецедентном повышении цен на большую часть своей линейки продуктов — исключением пока стали только iPhone и Apple Watch. Причиной стал кризис памяти, вызванный развитием ИИ: дата-центры скупают огромные объемы комплектующих, оказывая колоссальное давление на рынок.

Apple долго пыталась удерживать цены, но ситуация вышла из-под контроля. Стоит отметить, что дефицит памяти ощущался на протяжении всего года, и только сейчас положение стало критическим. Тем не менее, давайте разберемся в причинах происходящего и в том, когда стоит ожидать улучшения ситуации.

Давление на рынок памяти

Как пояснил уходящий с поста генерального директора Apple Тим Кук в интервью газете The Wall Street Journal, Apple больше не могла сохранять прежние цены на фоне резких скачков:

«К сожалению, повышение цен неизбежно, — сказал он. — Мы делаем все возможное, чтобы смягчить последствия огромного роста стоимости, перекладываемого на нас, и старались оградить наших клиентов от этого, но ситуация стала неустойчивой».

Как уже упоминалось, это исключительно следствие строительства гигантских дата-центров для ИИ, создавших колоссальный спрос на память. Например, цена 32 ГБ оперативной памяти DDR5 за последний год выросла в четыре раза: комплект на 6000 МГц, который раньше стоил менее 90 долларов, сейчас продается почти за 400 долларов.

Это лишь пример потребительских цен — такое сравнение не совсем корректно применительно к Apple. Компания использует более совершенную память, а также несет дополнительные расходы из-за сложности ее распайки непосредственно на кристалле чипсета, в отличие от использования отдельных компонентов.

Станет ли лучше?

В какой-то момент ситуация стабилизируется — но трудно сказать, сколько времени на это уйдет.

Компания Micron, ведущий поставщик памяти, начала строительство нескольких новых заводов в США. Ожидается, что они начнут вводиться в эксплуатацию в ближайшие пару лет, а последний из них заработает к 2030 году. Они лишь один из поставщиков, но любое увеличение предложения очень поможет рынку.

С другой стороны, Apple начала новую лоббистскую кампанию, чтобы убедить правительство США разрешить сотрудничество с рядом китайских поставщиков памяти, находящихся в черном списке. Технически Apple не запрещено покупать эту память, но использование устройств с такими компонентами вызвало бы серьезные вопросы у правительственных чиновников. Если бы Apple получила дополнительные объемы памяти, не пользующиеся огромным спросом у ИИ-гигантов, это могло бы изменить ситуацию в ближайшем будущем.

В остальном главная надежда связана с замедлением темпов внедрения ИИ. На данный момент ситуация, скорее всего, продолжит ухудшаться, прежде чем пойдет на поправку. В третьем и четвертом кварталах 2026 года ожидается поквартальный рост цен на 30–50%. Apple уже намекнула, что в будущем возможны новые повышения цен, хотя не исключено, что речь шла только о тех продуктах, которые еще не подорожали.

В целом, я бы сказал, что стоит готовиться к сложным 2–4 годам, если только Apple не добьется успеха в использовании китайской памяти. Рынок все равно останется нестабильным, но, возможно, удастся добиться небольшого снижения цен, если этот план сработает.

Что можно сделать

На данный момент могу сказать лишь одно: если вам нужно что-то новое, лучше купить это сейчас, и я также рекомендую предупредить своих близких. Конечно, если ваше устройство работает исправно, не стоит торопиться с покупкой нового только из-за среднесрочного повышения цен.

Пока что Amazon все еще распродает остатки Mac и iPad по более старым ценам. Они не такие низкие, как были в дни распродажи Prime Day, но все же значительно выгоднее официальных цен после повышения. Ниже я приведу список некоторых выгодных предложений.

Mac:

iPad:

Очень обидно видеть эти высокие цены, особенно учитывая, что за последний год продукция Apple стала одним из лучших предложений по соотношению цены и качества на рынке. Конечно, эти повышения цен не происходят в вакууме, и остальной части индустрии также придется столкнуться с кризисом памяти.

Мои любимые рекомендации аксессуаров для Apple:

Подписывайтесь на Майкла: X/Twitter, Bluesky, Instagram