| 22 июня 2026 г. — 4:25 утра по тихоокеанскому времени
На прошлой неделе компания Apple выступила с весьма необычным предупреждением о том, что ей придется повысить цены на свою продукцию из-за продолжающегося дефицита оперативной памяти.
Тим Кук отказался комментировать как масштаб повышения, так и сроки, что породило массу спекуляций на этот счет…
Повышение цен на продукты Apple
Тим Кук сообщил эту новость в интервью изданию The Wall Street Journal.
«К сожалению, повышение цен неизбежно, — сказал он. — Мы делаем все возможное, чтобы смягчить огромные расходы, которые перекладываются на нас, и мы старались оградить наших клиентов от повышения, но ситуация стала неустойчивой».
Как правило, компания не сообщает о повышении цен таким образом, поэтому появились предположения, что рост стоимости может быть значительным.
Повышение цен может быть неминуемым
Некоторые предположили, что Кук готовит нас к росту цен к моменту запуска iPhone 18 Pro в сентябре, и это вполне разумное предположение. Столь раннее предупреждение дало бы людям достаточно времени, чтобы привыкнуть к этой мысли, и к моменту введения новых цен эта новость уже перестала бы быть шокирующей.
Однако Марк Гурман из Bloomberg считает иначе.
Что касается повышения цен Apple, полагаю, это произойдет довольно скоро. Нет другой причины сигнализировать об этом сейчас. Также отмечу, что распродажа Apple «Back to School» (Снова в школу) уже на подходе, и было бы логично связать эти события, чтобы сгладить эффект. В любом случае, это произойдет в ближайшее время. Не осенью.
Важно уточнить, что Гурман не заявляет об инсайдерской информации — формулировка дает понять, что он строит догадки. И я, будучи предельно откровенным, делаю то же самое, но считаю, что Гурман может оказаться прав, и вот почему.
Во-первых, что наиболее очевидно: Apple годами яростно защищала свою завидную маржу, и сейчас она неизбежно страдает. Ранняя корректировка цен для исправления ситуации выглядит вполне правдоподобно.
Во-вторых, 1 сентября Джон Тернус официально станет генеральным директором Apple. Если одним из его первых заявлений станет повышение цен, это вряд ли можно будет назвать удачным стартом. Кроме того, введение новых цен одновременно с выходом новых iPhone добавило бы неприятную ноту в презентацию.
В-третьих, в следующем месяце Apple представит отчет о доходах за третий квартал. Учитывая все усилия Кука по превращению Apple в многотриллионную компанию, и особенно его роль в достижении впечатляющей маржи, я могу предположить, что компания не хочет, чтобы он уходил со своего поста на фоне новости о снижении прибыли.
Если мои рассуждения верны, то это действительно означает, что повышения цен стоит ожидать очень скоро. Если вы планировали купить одну из текущих моделей Apple, не дожидаясь новинок, возможно, стоит сделать это как можно скорее.