Рынок смартфонов падает и ухудшается, но тактика Apple приносит свои плоды – IDC

Ben Lovejoy | Среда, 15 апреля, 2026, 04:08.

Ben Lovejoy | 15 апр 2026 — 4:08 утра PT

Smartphone market down and worsening, but Apple's tactic pays off – IDC | Stock photo shows graphs displayed on smartphone and PC screens

По данным нового отчета о рыночных тенденциях, мировой рынок смартфонов в первом квартале этого года сократился более чем на 4% по сравнению с прошлым годом, прекратив 2,5 года непрерывного роста.

Ожидается, что ситуация ухудшится, поскольку дефицит памяти будет ощущаться еще сильнее, но тактика, принятая Apple, приносит свои плоды…

Резкий разворот к росту мирового рынка смартфонов

Большая часть рынка смартфонов работает с относительно небольшой прибылью, что означает, что у брендов нет другого выбора, кроме как перекладывать расходы на потребителей, когда цены на память и другие комплектующие растут на 100% и более. Эти возросшие цены в значительной степени ответственны за прекращение двух с половиной лет непрерывного роста.

По оценкам IDC, поставки смартфонов по всему миру в первом квартале этого года сократились на 4,1% по сравнению с прошлым годом – и дальше будет только хуже.

Рынок смартфонов вступил в один из самых сложных периодов, вызванный острым дефицитом памяти, который напрямую влияет как на поставки, так и на спрос. Ограниченная доступность памяти вынуждает сокращать поставки, в то время как резко возросшие цены на память […] вынуждают многих ведущих брендов повышать цены.

На нескольких развивающихся рынках цены выросли на 40–50%, что значительно повлияло на спрос […] 4%-ное снижение рынка – это лишь часть того, что нас ждет, поскольку ситуация с памятью обостряется по всем фронтам.

Тактика Apple приносит плоды

IDC утверждает, что как Apple, так и Samsung имеют гораздо больший запас прибыли в своих премиальных устройствах и поэтому смогли оставить цены без изменений, стимулируя спрос. Отмечается, что обе компании продолжали наращивать поставки смартфонов: 3,6% по сравнению с прошлым годом в случае Samsung и 3,3% для iPhone.

Однако события, похоже, обогнали отчет компании, поскольку Samsung вчера повысила цены на ряд своих телефонов – хотя и скромно.

К затронутым устройствам относятся высококлассные смартфоны Samsung, включая Galaxy Z Flip 7, Galaxy S25 Edge и устройства среднего ценового сегмента Galaxy S25 FE, а также почти все планшеты Galaxy, которые сейчас продаются. На устройствах более высокого класса Samsung не повышает стартовую цену, но любая увеличенная версия накопителя подорожает на 40-80 долларов.

Таким образом, Apple может остаться единственным крупным игроком, не меняющим цены на свои смартфоны, с очевидной вероятной выгодой в виде продолжения роста, в то время как остальной рынок будет падать.

Отдельный отчет аналитиков вчера предполагал, что Apple приняла необычное решение пожертвовать прибылью ради роста, учитывая уникальную возможность, предоставляемую текущим технологическим ландшафтом.

Следует отметить, что фирмы, занимающиеся анализом рынка, такие как IDC и Counterpoint, полагаются на ряд показателей для составления оценок поставок, но они никогда не будут полностью точными, поэтому противоречивые цифры в их последних отчетах.

Фото: Adam Śmigielski на Unsplash