Аналитики считают, что Apple предпринимает крайне необычный шаг, который может удвоить количество пользователей Mac

Ben Lovejoy | Вторник, 14 апреля, 2026, 05:25.

Бен Лавджой | 14 апр 2026 — 5:25 утра PT

Аналитики считают, что Apple может принять весьма нехарактерную политику в погоне за ускоренным ростом. Компания традиционно защищала свою лидирующую в отрасли норму прибыли, но теперь, похоже, готова в некоторой степени пожертвовать ею ради увеличения доли рынка.

Аналитики полагают, что это открывает огромные возможности для увеличения базы пользователей Mac, причем один известный эксперт предполагает, что удвоение за следующее десятилетие «вполне достижимо»…

Вся технологическая индустрия страдает от резкого роста стоимости памяти, вызванного спросом на серверы с искусственным интеллектом. В то время как большинство производителей ПК, похоже, перекладывают затраты на потребителей в виде повышения цен, Apple до сих пор отказывалась делать то же самое.

Было неясно, как долго это продлится, поскольку исторически Apple стремилась к валовой прибыли в размере около 37-38% и казалась очень нежелающей принимать какой-либо ущерб этой завидной наценке.

Однако Хорас Дедью, известный аналитик Apple, заявил, что он и как минимум два его коллеги считают, что компания могла решить отдать приоритет росту в то время, когда многие ее конкуренты терпят убытки. Он цитирует аналитика Seaport Джея Голдберга, который утверждает, что Apple использует тот факт, что ее конкуренты работают с гораздо более узкой маржой, для увеличения доли рынка, полагаясь на новый доход от услуг для балансировки бюджета.

Apple платит премию за закупку чипов памяти, что, по мнению Голдберга, является «частью преднамеренной стратегии компании по ужесточению условий для своих конкурентов» […] Эта стратегия «не обойдется Apple дешево», предупредил Голдберг, отметив, что валовая прибыль Apple от продуктов может снизиться до низких 30% с высоких 30%, наблюдавшихся год назад.

«Тем не менее, мы думаем, что компания сможет компенсировать часть этой утраченной позиции за счет роста доли», — написал он, поскольку новые пользователи Apple, вероятно, будут подписываться на более прибыльные услуги Apple, чтобы компенсировать затраты на оборудование.

Второй аналитик согласен, и сам Дедью считает, что влияние может быть драматичным.

Ключевым показателем является количество пользователей Mac. 260 миллионов — разумное предположение [для текущей установленной базы, и] удвоение базы пользователей Mac, безусловно, является достойной и достижимой целью в течение следующего десятилетия.

Мнение 9to5Mac

Я бы обычно скептически относился к любым заявлениям о том, что Apple готова отдать приоритет росту над прибылью. Однако текущие условия в отрасли представляют собой идеальный шторм для конкурентов, а удивительно низкая цена MacBook Neo является достаточным свидетельством того, что компания решила полностью воспользоваться уникальной возможностью для ускорения роста.

Достоверность дополнительно повышается благодаря упоминаниям о возможности наверстать упущенное за счет продаж услуг, которые являются чрезвычайно прибыльным сектором для компании. Я подозреваю, что аналитики абсолютно правы.

Фото: Адитья Патил на Unsplash