| 6 июня 2025 г. — 13:37 PT
Если бы вы спросили кого-либо полгода назад, какой будет главная ставка Apple в 2025 году, очевидным ответом был бы «ИИ». Возможно, «дом». Но игры? Было бы трудно найти кого-то, готового на это поставить. И все же, именно так все начинает выглядеть.
Неожиданный акцент
После не впечатляющего поэтапного запуска первых предложений Apple Intelligence очевидным шагом для Apple было бы бросить все силы, все ресурсы, всех настоящих специалистов на исправление задержек, ограничений и растущего ощущения, что она просто не может создавать передовые продукты и функции ИИ так же быстро, как ее конкуренты. Или вообще, если на то пошло.
Но вместо того, чтобы хвастаться результатами массивных, годичных, полностью сосредоточенных усилий, чтобы доказать, что у нее есть навыки, чтобы остаться в игре, похоже, Apple собирается просто сделать ставку на сами игры.
Это не значит, что Apple ничего не делает в области ИИ в этом году. Как сообщил Bloomberg, Apple Intelligence должна быть представлена на сцене в следующий понедельник, несмотря на огромные неудачи и внутренние интриги. Тем не менее, Apple, вероятно, окажется еще дальше позади конкурентов, чем в прошлом июне.
Конечно, это не ситуация с нулевой суммой. Если бы Apple не сосредоточилась на играх, ее проблемы с ИИ волшебным образом не были бы решены. Разные команды. Разные ресурсы. Разные наборы навыков. Но даже так, этот сдвиг неожиданный.
WWDC 2025 обещает быть очень отличаться от того, что большинство пользователей предположили бы всего несколько месяцев назад. Часть этого сюрприза заключается в том, сколько времени Apple, похоже, планирует посвятить играм, возможно, больше, чем когда-либо на одном мероприятии.
Между новым предустановленным приложением Games, поддержкой Spatial Controller для Apple Vision Pro и внезапным приобретением студии, стоящей за Sneaky Sasquatch, игры становятся козырем Apple на этот год.
Заставить «fetch» работать
Годами Apple играла с играми. Halo и (по иронии судьбы) Fortnite были впервые анонсированы на мероприятиях Apple, и компания потратила последнее десятилетие и половину на продвижение таких продуктов, как iPad mini и iPod touch, как «идеальных устройств для мобильных игр».
В последнее время она также активно продвигает MacBook Pro как игровые машины, с гордостью демонстрируя драконов, летающих по трассированным лучами ландшафтам, и сгенерированные ИИ облака пыли на каждом мероприятии. Технически впечатляюще, да. Но эти демонстрации часто больше походили на несбыточные мечты, чем на реальный игровой импульс.
Однако на этот раз это ощущается иначе. Поскольку WWDC осталось всего несколько дней, игровые усилия Apple обсуждаются более открыто и чаще, чем когда-либо. И с более согласованной, охватывающей всю платформу историей, кажется, что Apple наконец готова относиться к играм не как к точке продажи, а как к постоянной стратегии.
И, конечно же, очевидна финансовая сторона: мировая игровая индустрия приносит больше доходов, чем вся остальная индустрия развлечений вместе взятая. Делать больше для обеспечения 15-30% доли этого пирога — это просто здравый смысл.
Независимо от того, является ли игровая демонстрация Apple на WWDC частью реальной долгосрочной стратегии или просто способом ослепить и отвлечь от того факта, что ей все еще мало что можно показать в области ИИ, ход в понедельник кажется рискованным.
Сработает ли это, это уже другой вопрос.