| 12 августа 2024 г. — 14:15 по тихоокеанскому времени
На прошлой неделе Apple объявила об изменениях в своей стратегии соблюдения Закона о цифровых рынках в Европейском Союзе. Эти изменения применяются к приложениям, которые ссылаются на веб-страницу, и включают новую структуру комиссий, сосредоточенную вокруг платы за первичное приобретение (Initial Acquisition Fee) и платы за услуги магазина (Store Services Fee).
Как оказалось, изменения Apple в ее правилах относительно внешних ссылок в ЕС весьма схожи с политикой Google Play Store в ЕС – но с несколькими ключевыми отличиями. Вот как эти два подхода соотносятся.
Плата за первичное приобретение от Apple против платы за первичное приобретение от Google
Для приложений, которые ссылаются на внешние веб-сайты в Европейском Союзе, как Apple, так и Google взимают так называемую плату за первичное приобретение (Initial Acquisition Fee).
- Плата за первичное приобретение Google: 10% для встроенных покупок, снижается до 5% для подписок через два года.
- Плата за первичное приобретение Apple: Фиксированная комиссия 5%.
Помимо различий в самих комиссиях, Apple и Google также расходятся во мнении относительно периода атрибуции, в течение которого плата за первичное приобретение применяется к приложению:
- Плата за первичное приобретение Apple: Эта плата применяется в течение первых 12 месяцев после первоначальной загрузки приложения с правом на внешнюю ссылку.
- Плата за первичное приобретение Google: Эта плата применяется в течение 24 месяцев с момента первой внешней транзакции пользователя.
Плата Apple за услуги магазина против платы Google за текущие услуги
Как Apple, так и Google также взимают отдельную комиссию, которую Apple называет платой за услуги магазина (Store Services Fee), а Google — платой за текущие услуги (Ongoing Services Fee).
- Плата за текущие услуги Google: 17% для встроенных покупок или 7% для автоматически продлеваемых подписок.
- Плата Apple за услуги магазина (действующая в соответствии с альтернативными условиями ведения бизнеса в ЕС): 10%
- Снижена до 5% для участников Программы поддержки малого бизнеса App Store.
- Снижена на 5% при продлении подписки после одного года.
- Также по-прежнему применяется плата за основные технологии (Core Technology Fee). Apple утверждает, что 99% разработчиков не будут платить CTF.
- Плата Apple за услуги магазина (внутри App Store в соответствии со стандартными условиями ведения бизнеса): 20%
- Снижена до 7% для участников Программы поддержки малого бизнеса App Store.
- Снижена до 7% при продлении подписки после одного года.
- Без платы за основные технологии.
Google и Apple также имеют различные политики относительно того, как их соответствующие платы за текущие услуги и услуги магазина работают после первого года.
- Плата за текущие услуги Google: Через два года разработчик может принять решение о прекращении текущих услуг для своего приложения. Однако пользователь должен дать согласие на это прекращение услуг.
- Плата Apple за услуги магазина: Эта плата применяется в течение фиксированного 12-месячного периода с даты любой установки, обновления или переустановки приложения.
Для Apple это означает, что если пользователь удаляет приложение, переходит на альтернативный магазин приложений или перестает получать обновления, с разработчиков больше не будет взиматься плата за услуги магазина. Тем временем Google будет взимать свою плату за текущие услуги в течение двух лет, прежде чем разработчики смогут отказаться от услуг. Но, опять же, разработчик должен получить согласие пользователя, прежде чем это вступит в силу.
Мнение 9to5Mac
Будет интересно посмотреть, как Европейская комиссия отреагирует на последние изменения Apple в ЕС, учитывая, что условия Google и Apple теперь более схожи, чем когда-либо. Учитывая сходство политик Google и Apple в отношении внешних ссылок, я также ставлю под сомнение мотивы тех, кто выступил против правил Apple, но не против правил Google.
Учитывая все эти цифры, максимальные комиссии, которые разработчик Google Play Store заплатил бы за внешнюю ссылку, составили бы 27%. Для сравнения, максимальная сумма, которую разработчик App Store заплатил бы Apple, составила бы 25%.
Плата за основные технологии (Core Technology Fee) применяется к разработчикам App Store, которые выбрали новые условия ведения бизнеса в Европейском Союзе – этот шаг не является обязательным для использования новых правил относительно внешних ссылок. Плата за основные технологии составляет 0,50 евро за ежегодную установку для приложений, достаточно популярных, чтобы распространяться более чем на один миллион устройств в год. Apple заявляет, что 99% разработчиков App Store не будут платить эту комиссию.
Это также подчеркивает то, что Apple, похоже, старается уделять больше внимания, чем Google: влияние на разработчиков малого бизнеса. Apple предусматривает ряд исключений для разработчиков, участвующих в Программе поддержки малого бизнеса App Store, помогая снизить комиссии для большинства разработчиков. Правила Google для внешних предложений не содержат таких исключений.
Но нельзя отрицать, что DMA и ответы от Google, Apple и Европейской комиссии привели к созданию запутанной матрицы опций для разработчиков в Европейском Союзе. Apple (в отличие от Google) предлагает полезный калькулятор комиссий на своем веб-сайте для разработчиков, пытающихся адаптироваться к постоянно меняющимся правилам ЕС.
Я не могу не представить себе мир, в котором это не было бы такой игрой в кошки-мышки между всеми тремя сторонами. Я также не могу не ставить под сомнение мотивы всех трех сторон.