| 8 августа 2024 г. — 9:01 PT
После июньского решения ЕС, согласно которому политики Apple по борьбе с перенаправлением в App Store официально нарушают Закон о цифровых рынках, Apple объявляет об изменениях. В частности, эти изменения касаются правил, касающихся ссылок разработчиков приложений на веб-сайты для информирования пользователей об альтернативных способах оплаты.
Новые правила снимают многие ограничения, которые Apple ранее вводила в отношении того, как разработчики могли предоставлять ссылки. Одновременно вводится еще одна структура комиссий, специально для случаев использования ссылок из App Store.
Ранее Apple строго регулировала, как приложения в ЕС могли предоставлять ссылки. Это включало требования, чтобы ссылка была статически определена и вела непосредственно на собственный веб-сайт без каких-либо параметров для идентификации авторизованного пользователя в URL. Это ограничивало возможность приложений напрямую отправлять пользователей на веб-страницу, где они могли бы оплатить дополнительные услуги для своего аккаунта.
В рамках сегодняшних изменений все эти ограничения сняты. Приложения могут предлагать активные ссылки с любым количеством динамических URL. Эти ссылки могут вести пользователя куда угодно, в том числе и для продвижения других каналов продаж, таких как альтернативные магазины приложений. URL могут содержать параметры, при условии, что эти параметры не используются для рекламы или профилирования пользователей.
Раньше эти ссылки также требовали выхода пользователя из текущего приложения в его веб-браузер, например, Safari. Однако теперь Apple позволяет открывать эти ссылки внутри исходного приложения в виде модального веб-представления.
Apple также обновляет окно раскрытия информации для пользователей, делая его более удобным и включая в него переключатель, позволяющий пользователям отказаться от просмотра окон раскрытия при нажатии на внешние ссылки для покупок в будущем. В настоящее время разработчикам приходится вручную реализовывать это окно, но Apple объявила, что в будущих обновлениях iOS оно будет автоматически управляться и представляться через API ExternalPurchaseCustomLink.
Кроме того, разработчики теперь могут использовать эти возможности в ЕС, не соглашаясь на альтернативные условия ведения бизнеса. Это означает, что они могут оставаться в App Store и избегать уплаты комиссии за основные технологии при установке. Однако вместо этого вводится новая альтернативная структура комиссий…
Новая структура комиссий
Apple вводит двухуровневую систему комиссий для приложений, которые ссылаются на веб-страницы. Существует первоначальная комиссия за приобретение (Initial Acquisition Fee) и комиссия за услуги магазина (Store Services Fee).
Первоначальная комиссия за приобретение — это комиссия с продаж цифровых товаров и услуг, совершенных новым пользователем приложения на любой платформе, предлагающей покупки. Это применяется в течение первых 12 месяцев после первоначальной загрузки приложения с правом на использование ссылки.
В дополнение к этому, Комиссия за услуги магазина — это комиссия с продаж цифровых товаров и услуг, которая также применяется к покупкам, совершенным на любой платформе. Комиссия за услуги магазина применяется в течение фиксированного 12-месячного периода с даты любой установки, обновления или переустановки приложения.
По сути, это означает, что если пользователь продолжает пользоваться приложением, комиссия за услуги магазина продолжает взиматься. Напротив, если пользователь удалил приложение, по истечении 12-месячного периода Apple перестанет взимать комиссию.
Двухуровневая система означает, что разработчик платит как первоначальную комиссию за приобретение, так и комиссию за услуги магазина за нового пользователя в течение первого года. По истечении 12 месяцев первоначальная комиссия за приобретение прекращается, а комиссия продолжает взиматься, пока пользователь пользуется приложением.
Обратите внимание, что комиссия применяется только к новым покупкам цифровых товаров или услуг. Это означает, что существующие подписки и продления не облагаются никакой комиссией, при условии, что приложение было загружено только после совершения первоначальной покупки.
Однако, например, если пользователь загрузил приложение на свой iPhone, но затем инициировал покупку, перейдя на веб-сайт сервиса самостоятельно с другого устройства (включая, скажем, ПК с Windows или планшет Android), первоначальная комиссия за приобретение и комиссия за услуги магазина все равно будут применяться. В этом случае Apple по-прежнему хочет свою долю, поскольку рассматривает загрузку приложения iOS как первопричину конверсии продаж.
Новые ставки комиссий
Ставка для этих двух новых комиссий варьируется в зависимости от обстоятельств разработчика.
Если вы работаете по альтернативным бизнес-условиям ЕС, комиссия за основные технологии по-прежнему взимается при установке. Кроме того, комиссии взимаются следующим образом:
- Первоначальная комиссия за приобретение: 5%
- Комиссия за услуги магазина: 10% (снижается до 5% для участников программы App Store Small Business Program или при квалифицированном продлении подписки после одного года)
Если вы продолжаете предлагать свое приложение в App Store на стандартных условиях ведения бизнеса, комиссия за основные технологии не взимается (так как никогда не взималась). Но соответствующие ставки комиссий за ссылки увеличены:
- Первоначальная комиссия за приобретение: 5%
- Комиссия за услуги магазина: 20% (снижается до 7% для участников программы App Store Small Business Program или при квалифицированном продлении подписки после одного года)
Это приводит к сложной матрице соответствия требованиям и стоимости комиссий, которую разработчикам придется тщательно изучить. Новые условия доступны для ознакомления на сайте для разработчиков Apple, включая обновленный калькулятор комиссий.
Apple заявляет, что новая структура приведет к снижению комиссий для разработчиков как по альтернативным, так и по существующим условиям для предоставления ссылок, особенно для существующих пользователей. Это связано с тем, что ранее Apple взимала до 17% и комиссию за основные технологии за предоставление возможности ссылаться на альтернативный способ оплаты.