| 8 авг 2024 — 12:30 PT
Apple TV+ был запущен почти пять лет назад. За это время сервис представил множество отличных сериалов. Некоторые из них даже стали мейнстрим-хитами. Но отношения Apple с фильмами были более… сложными. Компания переходила от одной киностратегии к другой со смешанным успехом. А в последнее время Apple преследуют провалы у критиков и в прокате.
Вот почему киностратегия Apple TV+ сейчас более запутана, чем когда-либо.
Как все начиналось: претенденты на «Оскар» и признание критиков
В соответствии с целью Apple TV+ по созданию престижного контента, Apple добилась большого успеха со своей ранней киностратегией.
Фильм 2021 года CODA установил высокую планку, когда получил главную награду для фильмов в США: премию «Оскар» за лучший фильм.
Это достижение было особенно впечатляющим, поскольку ни один другой стриминговый сервис никогда не выигрывал «Лучший фильм» — даже Netflix, несмотря на гораздо более ранний старт.
Среди других заметных фильмов Apple за первые несколько лет были Трагедия Макбета, Легенда о волках, Прямой разговор, Cha Cha Real Smooth и Грейхаунд.
В основном компания фокусировалась на признании критиков и наградах. Доходы от кассовых сборов не имели большого значения, главное, чтобы фильмы были хорошими.
По большей части эта стратегия работала.
Но в 2023 году ситуация начала меняться, поскольку Apple нацелилась на мейнстримные постановки.
Как идут дела: мейнстримные провалы
С 2023 года и по настоящее время Apple выпустила следующие заметные фильмы. Это не полный список, но это те проекты, в которые Apple вложила серьезные маркетинговые усилия:
- Застрявшие
- Тетрис
- Семейный план
- Пузырь с бобами
- Наполеон
- Убийцы цветочной луны
- Аргайл
- Полети со мной на Луну
- и скоро Instigators
В явном сдвиге большинство фильмов Apple в наши дни нацелены на широкую аудиторию. Некоторые по-прежнему являются претендентами на награды — в частности, «Убийцы» и «Наполеон» — но большинство из них просто нравятся публике.
Из этих фильмов, понравившихся публике, Apple с трудом добивалась какого-либо успеха… с оговоркой.
«Аргайл» был раскритикован, и стал огромным провалом в прокате. То, что Apple надеялась сделать своей первой кинофраншизой, оказалось ее самым большим провалом на сегодняшний день.
Недавно «Полети со мной на Луну» получил лучшие отзывы критиков, но его кассовые сборы тем не менее разочаровали.
Несколько высокобюджетных фильмов не получили театрального релиза или имели лишь очень ограниченный показ от Apple.
«Застрявшие», «Семейный план», «Пузырь с бобами» и «Тетрис» относятся к этой категории. Из четырех только «Тетрис» получил достойные рецензии. Остальные были раскритикованы, и последний релиз Apple, «Instigators», похоже, продолжит эту тенденцию.
Вчера Apple сообщила запутанную новость о том, что: а) они отменяют широкий театральный релиз предстоящего фильма «Волки», и б) одновременно заказывают сиквел к этому фильму.
Итак, Apple начинала с создания фильмов, которые любили критики и которые получали награды, но которые, возможно, не волновали зрителей и не приносили много денег.
Затем она переключилась на производство фильмов с массовой привлекательностью. По-прежнему появляются претенденты на «Оскар», но большинство громких фильмов TV+ теперь терпят неудачу у критиков и в прокате.
Что впереди: самое большое испытание
По сообщениям, театральная стратегия Apple в значительной степени меняется. Разрозненный подход компании к прокату это явно демонстрирует, а изменение «Волков» в последнюю минуту служит дополнительным доказательством.
Однако в разработке находится один крупный релиз, который станет самым большим испытанием для стратегии Apple: F1.
F1 — это фильм с Брэдом Питтом в главной роли от режиссера «Топ Ган: Мэверик». Его выход в широкий прокат запланирован на следующее лето, и, по сообщениям, Apple вложила сотни миллионов долларов в этот проект.
F1 несет в себе самые высокие ставки для новой киностратегии Apple. Как первая попытка компании снять летний блокбастер, F1 нуждается в успехе в прокате — в идеале, подкрепленном признанием критиков — чтобы подтвердить текущий мейнстримный подход.
Если это будет еще один провал в прокате, то, скорее всего, последует пересмотр позиции руководства TV+.
Оговорка: успех Apple TV+
Ранее я намекнул на важную оговорку при оценке ориентированной на мейнстрим стратегии Apple.
Оговорка заключается в следующем: мы понятия не имеем, как фильмы влияют на количество просмотров или подписчиков Apple TV+.
На данный момент, быстрый взгляд на топ-5 самых популярных фильмов на TV+ показывает, что большинство из них — это раскритикованные фильмы, которые я упоминал ранее.
«Семейный план» занимает первое место, за ним следует «Застрявшие» на втором, а «Аргайл» — четвертый самый просматриваемый фильм.
Apple не публикует реальные цифры, поэтому мы не знаем, сколько людей на самом деле смотрят эти фильмы. Но, по крайней мере, по сравнению с другими фильмами TV+, они, похоже, показывают довольно хорошие результаты.
Что это значит? Это значит, что стратегия Apple в области кинопроизводства хаотична, но не является полным провалом.
Даже если критикам не нравятся новые фильмы Apple, ориентированные на мейнстрим, и даже если прокат не благоволит этим проектам, зрители Apple TV+, похоже, нашли в них ценность.
И разве не этого, в конечном итоге, хочет Apple? Возможно. Я просто не уверен, что компания сама знает, чего хочет.
Вам понравились фильмы Apple? Что вы думаете о ее меняющейся стратегии? Дайте нам знать в комментариях.