| 9 сентября 2022 г. — 7:27 PT
Многие выразили недовольство ценами на iPhone 14 в Великобритании, странах ЕС и других регионах. Многие утверждают, что цены в других странах намного выше, чем в США, и обвиняют Apple в завышении цен.
Но хотя цена на iPhone 14 и другие продукты Apple действительно поражает воображение во многих странах, это не потому, что Apple пытается заработать больше денег…
Ценообразование Apple в США вводит в заблуждение
Во-первых, мы должны отметить, что цена, указанная в американском Apple Store, не является той ценой, которую платят большинство американцев: им приходится платить налог с продаж сверх этого. Лишь в нескольких штатах США нет налога с продаж, что позволяет жителям платить номинальную цену.
Причина, по которой Apple показывает цену без налога с продаж, заключается в том, что процент варьируется в зависимости от штата, и потому, что американцы привыкли видеть цены без налога.
В Великобритании и странах ЕС налог с продаж включен
В Великобритании и странах ЕС также есть налог с продаж, конечно, в форме НДС.
Но большая разница здесь в том, что НДС включен в указанную цену. В большинстве стран потребители ожидают платить указанную цену. Потребители не были бы впечатлены Apple, если бы дошли до кассы, а компания затем добавила бы еще 20%.
Это объясняет большую часть разницы в ценах
Возьмем, к примеру, базовую модель iPhone 14.
- Розничная цена в США: $799
- Фактическая цена в Великобритании: £849
- Эквивалентная цена в долларах: $928
Безумие, не так ли?
Однако из этих £849 £141,50 — это налог с продаж (НДС). Так что вычтем это, чтобы получить сопоставимые цены с розничными ценами в США:
- Фактическая цена iPhone: £707,50
- Эквивалентная цена в долларах: $819
- Разница между ценами в США и Великобритании: $20
Так что да, клиенты в Великобритании платят больше, чем покупатели в США, — но всего на $20 больше, а не на $129 больше.
Вы можете провести аналогичные расчеты для других стран, где налог с продаж включен в цены Apple.
В некоторых странах также есть импортные налоги
Некоторые страны взимают с Apple процент от розничной цены в качестве импортного налога.
Ранее мы видели пример Турции, где тот же базовый iPhone 14 стоит эквивалент $1700, или более чем вдвое дороже цены в США. Но, опять же, большая часть разницы — это налог. Турция применяет налоги на технологии в размере около 90% на импортируемые потребительские электронные товары. Что касается остального, то турецкая валюта стремительно обесценивается, поэтому Apple приходится хеджировать свои риски и выбирать цену, которую она сможет удерживать в течение приличного времени.
Но не выросли ли цены по сравнению с прошлым годом?
Да, но это связано с огромным изменением валютных курсов.
В настоящее время доллар США невероятно силен, что означает, что для покупки того же количества долларов требуется больше фунтов, евро и так далее.
Как мы видели на примере Великобритании, фактический обмен валюты практически верен: просто доллар сильнее по отношению к фунту, чем в прошлом году.
Высокие цены на iPhone 14 реальны, но не из-за Apple
Не поймите меня неправильно, как британец, повышение цен для меня так же болезненно, как и для остальных (ну, кроме турок).
Но если мы хотим на кого-то разозлиться из-за цен, обвиняйте правительства, которые устанавливают налоги с продаж, и форекс-инвесторов, которые уходят в безопасную гавань доллара, когда мир кажется финансово неопределенным, что делает покупку дороже. Apple виновата всего в нескольких долларах.