| 27 декабря 2021 г. — 7:18 утра по тихоокеанскому времени
Пришло время для моего Отчета Apple за 2021 год – личного взгляда на то, как компания показала себя в этом году, учитывая все: от запуска продуктов до проблем, влияющих на репутацию компании.
Что касается новых продуктов, можно утверждать, что 2021 год был скорее годом продолжения, чем годом, когда мы увидели что-то совершенно новое (кроме AirTag), но я думаю, что это не совсем справедливо по отношению к важности некоторых продуктовых разработок, которые мы все же увидели…
14- и 16-дюймовые модели MacBook Pro
Как и в прошлом году, я начинаю с MacBook этого года. В прошлом году мы наблюдали драму, когда Apple наконец выпустила свои первые Mac на Apple Silicon, после буквально нескольких лет спекуляций.
Обычно следующим шагом в объявленном компанией двухлетнем переходе от Intel к Apple Silicon был бы менее значимый заголовок, но в этом году были выпущены модели MacBook Pro с M1 Pro и M1 Max – возможно, самые долгожданные новые модели Mac за многие годы.
Конечно, Mac Pro с M-чипом обеспечит максимальную мощность, когда он появится, но это довольно нишевая покупка. MacBook Pro – это золотая середина для большинства профессионалов и энтузиастов, предлагающая отличный баланс мощности, портативности и удобства использования. Подключите его к большому монитору, клавиатуре и мыши/трекпаду, и у вас будет отличная настольная система. Но при использовании самостоятельно вы по-прежнему получаете чрезвычайно мощную машину с собственным высококачественным дисплеем.
Не считая ошибок Monterey, я действительно не мог быть счастливее своим. Он справляется с редактированием 4K-видео, но также предлагает феноменальное время автономной работы при повседневном использовании. Другие рецензенты также впечатлены.
Если MacBook Air с M1 – идеальная машина для обычного пользователя, то модели MacBook Pro с M1 Pro и M1 Max удовлетворят всех, кроме самых требовательных пользователей. 10/10.
24-дюймовый iMac
Останавливаясь на Mac, в этом году также состоялся выпуск iMac с 24-дюймовым дисплеем на базе M1.
Хотя это не был драматический запуск, Apple вернула веселье в свой самый доступный моноблочный настольный Mac. Как и в случае с MacBook Air на M1, это более чем достаточно мощный компьютер для большинства домашних пользователей, и хотя я ворчун, который считает, что гаджеты должны быть серебристыми или черными, многие люди обожают новые машины пастельных тонов.
Краткое изложение рецензий сводилось к тому, что это «красивый и красочный дизайн со звездной производительностью M1». Для рынка, на который он ориентирован, я думаю, это еще одна очень явная победа. Единственное, на что я мог бы пожаловаться, – это отсутствие регулировки высоты экрана. 9/10.
M1 iPad Pro
iPad Pro уже был невероятно мощным устройством, еще до того, как Apple установила в него чип M1. Увеличение мощности в этом году сопровождалось повышением цены на 100 долларов, но есть множество других моделей на выбор, если вам не нужна мощность флагманских планшетов.
Это эволюционный шаг, но все же чип M1 сочетается с абсолютно превосходным мини-LED дисплеем, портом Thunderbolt и новой симпатичной фронтальной камерой для отслеживания собеседника во время видеозвонков.
Однако, хотя рецензенты в основном любят аппаратное обеспечение, существует широкое разочарование тем, что iPadOS все еще не приблизился к полному использованию его возможностей. Apple знаменито продает интегрированный опыт аппаратного и программного обеспечения, поэтому, я думаю, справедливо, чтобы ограничения и разочарования (я имею в виду ваш, чрезвычайно неинтуитивный подход к многозадачности) учитывались при оценке устройства. 7/10.
iPad mini 6
Apple также наконец-то уделила внимание устаревшему iPad mini, обновив дизайн, чтобы он соответствовал iPad Air и iPad Pro. Устройство также получило больший и несколько улучшенный дисплей, чип A15, Touch ID в кнопке питания, порт USB-C и поддержку Apple Pencil 2-го поколения.
Хотя я не нашел способа оправдать покупку для себя, я обожаю эту машину, и рецензенты назвали его «идеальным сочетанием размера и мощности».
Я прощу iPadOS, поскольку размер экрана рассчитан на однозадачность, хотя я думаю, что нам придется вычесть пару баллов за (понятную, но все же болезненную) стоимость. 8/10.
iPhone 13
iPhone 13 – это эволюция iPhone 12 в S-году, но снова мы получили некоторые очень приятные улучшения камеры, и этого было достаточно, чтобы я сам его купил.
Кинематографическое видео еще не готово к выходу на главные роли, но оно, несомненно, улучшится со временем. Макрорежим – это очень весело. Трехкратный зум – удобное улучшение. Стабилизация видео – секретное оружие.
Оценивать это устройство сложно. С одной стороны, это относительно небольшое улучшение по сравнению с прошлогодней моделью, но в настоящее время это справедливо для всех смартфонов. Рассматривая его само по себе, это абсолютно превосходная линейка смартфонов, хотя мы все еще ждем, когда Apple догонит некоторых конкурентов в таких областях, как перископический объектив. 8/10.
Apple Watch Series 7 и AirPods 3
Еще два эволюционных устройства. Оба являются надежными покупками для тех, кто ищет подобные, хотя и не являются убедительным обновлением для большинства. Я чувствую себя немного скупым на свою оценку, учитывая ограниченные возможности для драматического улучшения на обоих рынках, но AirPods относительно дороги для их среднего звука на конкурентном рынке, а дизайн Apple Watch выглядит немного устаревшим. 6/10.
Apple TV 4K
Apple действительно не старается. Они опоздали с поддержкой 4K, и учитывая состояние конкуренции, Apple TV 4K выглядит как слишком большой, слишком дорогой, так себе продукт. Как и iPad, ему тоже очень нужен новый пользовательский интерфейс. Apple полагается на экосистему, чтобы продать это устройство. 3/10.
AirTag
Я оставил самый маленький и самый недорогой новый аппаратный продукт Apple напоследок, но я думаю, что AirTag – это победитель. Apple сделала то, что она умеет лучше всего: наблюдает и ждет, пока другие выпустят свои продукты, а затем придумывает, как сделать значительно лучшую версию. Сочетание простой настройки, надежного времени автономной работы, доступной цены и – что самое главное – наличия каждого iPhone на планете для поиска потерянных устройств делает это абсолютно беспроигрышным вариантом.
Компания подверглась критике за то, что люди злоупотребляют устройствами, но это несправедливо. Apple сделала больше, чем любая другая компания, чтобы сделать отслеживание обнаружимым, а у сталкеров есть выбор из миллиарда дешевых GPS-трекеров, которые выполнят работу, не предупредив жертву. Преследование с помощью AirTag – это новость только из-за логотипа Apple на устройствах. 10/10.
Репутация/PR
С чего начать? Для компании, чей бизнес заключается в «катании туда, где будет шайба», меня поражает, насколько плохо компания справляется с вопросами репутации.
По каждой из крупных проблем, которые принесли компании плохую огласку в этом году, Apple заняла свою обычную позицию «Нам виднее». Когда она вносила изменения, это было сделано с боем и скрипом, а не с лидерской позиции.
Это беспорядок с App Store. Я не буду повторять сами дебаты – имеет ли Apple монопольный контроль над приложениями для iPhone или миноритарную долю в приложениях для смартфонов? – но компания, очевидно, должна была предвидеть, куда дуют антимонопольные ветры, и опередить события, приняв превентивные меры. Вместо этого она каждый раз отставала.
Есть спор о сканировании CSAM. Я отдаю должное компании за попытку сделать это с большим уважением к конфиденциальности, и снова не буду возобновлять сами дебаты – создала ли Apple инструмент, который легко злоупотребляется репрессивными правительствами, или правительства могли бы заставить Apple предпринять аналогичные шаги в любом случае? Но спор был полностью предсказуем, когда компания, стоящая за слоганом «Что происходит на вашем iPhone, остается на вашем iPhone», начала сканировать iPhone людей.
Далее – право на ремонт. Компания наконец-то поступила правильно, но это произошло после многих лет выступлений и лоббирования против этого. Это само определение того, что в конечном итоге и неохотно пришлось развернуться на 180 градусов под давлением общественности и законодателей.
Наконец, мы подходим к отношениям Apple с сотрудниками. Опять же, я не собираюсь возобновлять все дебаты о том, были ли оправданы конкретные жалобы сотрудников или нет, но были некоторые неоспоримые PR-катастрофы. Вы не делаете громкий найм без должной проверки, и вы не реагируете на опрос сотрудников, который выявил неравную оплату труда, запрещая такие опросы!
Apple совершила столько непростительных ошибок, что трудно поверить, что младшие PR-менеджеры самой маленькой компании могли бы допустить такие же промахи. Для компании, чей бренд является ее самым ценным активом, меня совершенно ошеломляет, насколько некомпетентной оказалась Apple в этой сфере. 1/10.
Отчет Apple за 2021 год: Общий итог
Честно говоря, 14- и 16-дюймовые модели Apple Silicon MacBook Pro настолько значительны, что сами по себе они квалифицируют 2021 год как общий успех для Apple.
Добавьте к этому 24-дюймовый iMac на M1, обновленный iPad mini и AirTag, и это определенно хороший год для аппаратного обеспечения, даже если в некоторых областях прогресс был меньше.
Сторона PR, я полагаю, также является продолжением последних лет. Apple, кажется, просто не знает, как опередить общественное и законодательное мнение, но я думаю, что этот год был более унизительным, чем большинство.
В целом, я бы назвал это смешанным годом – но модели MacBook Pro с M1 Pro и M1 Max, безусловно, заслуживают внимания.
Таков мой Отчет Apple за 2021 год; а как насчет вашего? Пожалуйста, пройдите наш опрос и поделитесь своими мыслями в комментариях о взлетах и падениях Apple в этом году.