| 7 мая 2021 г. — 5:07 PT
Почти две недели спустя после того, как выпуск iOS 14.5 предоставил возможность выбора разрешить отслеживание приложений или отказаться от него, данные аналитики предоставляют неудивительные свидетельства того, что ничтожно мало американцев выбирают разрешение на это.
Что куда более удивительно, так это то, что глобальный уровень согласия в три раза выше…
Flurry Analytics публикует ежедневные обновленные данные в своем блоге.
До сих пор приложения могли использовать идентификатор рекламодателя Apple (IDFA) для отслеживания пользователей в целях таргетинга и рекламы. С выпуском iOS 14.5 на этой неделе мобильные приложения теперь должны запрашивать у пользователей, обновившихся до iOS 14.5, разрешение на сбор данных отслеживания. Ожидается, что из-за низкого уровня согласия это изменение создаст проблемы для персонализированной рекламы и атрибуции, повлияв на мировую индустрию мобильной рекламы стоимостью 189 миллиардов долларов.
Flurry Analytics, принадлежащая Verizon Media, используется в более чем 1 миллионе мобильных приложений, предоставляя агрегированные данные по 2 миллиардам мобильных устройств в месяц. Для этого отчета Flurry будет еженедельно обновлять данные ежедневного уровня согласия к 10 утра по тихоокеанскому стандартному времени.
Они показывают, что в день выпуска согласие дали только 2% американцев, а процент с тех пор очень стабильно держится на уровне около 4%.
Однако в глобальном масштабе уровень согласия гораздо выше, около 12%. Ежедневные данные Flurry основаны на 5,3 миллионах пользователей, из которых 2,5 миллиона находятся в США.
Рекламная индустрия боялась, что пользователи будут массово отказываться по умолчанию, и эти данные действительно указывают на то, что так оно и есть.
Моя личная политика — принимать решение для каждого приложения отдельно. Отслеживание приложений позволяет разработчикам приложений показывать персонализированную рекламу, которая приносит им больший доход, поэтому там, где мне нравится приложение и я доверяю разработчику, я разрешаю отслеживание. Для других я отказываю в разрешении.
Опрос читателей 9to5Mac показал, что почти никто не разрешает отслеживание приложений для всех приложений, но почти пятая часть читателей придерживается того же подхода, что и я — в то время как почти 80% блокируют отслеживание для всех приложений.