| 5 мая 2021 г. — 7:40 PT
Я всегда казался одним из тех немногих людей в мире технологий, кто не возражал против отслеживания приложений, но Facebook наконец удалось изменить мое мнение.
Только не совсем так, как намеревалась компания…
Доход от рекламы оплачивает разработчиков и веб-сайты
Многие полезные вещи в жизни оплачиваются за счет рекламы, будь то бесплатные сервисы, такие как Gmail, или значительная часть Интернета (включая этот сайт). Я рассматриваю онлайн-рекламу как приемлемую цену за вход, особенно если учесть реальную альтернативу.
Каждый раз, когда вы спрашиваете людей, готовы ли они платить небольшую ежемесячную сумму за использование онлайн-сервиса или посещение любимого веб-сайта и не видеть рекламу, ответ неизменно «да». Суммы, которые люди говорят, что готовы платить, обычно составляют от 2 до 10 долларов.
Однако более тщательное расспрашивание быстро выявляет, что это миф. Люди понятия не имеют, сколько онлайн-сервисов и веб-сайтов они регулярно используют, пока вы не попросите их изучить историю просмотров, чтобы узнать это. В этот момент становится ясно, что все эти небольшие ежемесячные платежи сложатся в буквально сотни долларов в месяц только за те сайты, которыми они пользуются наиболее часто.
Так что реклама — это необходимое зло. (Конечно, вы можете использовать блокировщики рекламы, но это все равно что войти в магазин и сказать, что вы хотите продукты, которые они продают, но вы предпочитаете не платить за них, поэтому вы просто возьмете их и уйдете.)
Персонализированная реклама приносит больший доход
Вопрос тогда в том, какого типа рекламу вы видите: ту, которая, вероятно, имеет некоторое отношение к вам, или совершенно случайную?
Конечно, системы персонализированной рекламы далеки от совершенства. Очень часто они показывают мне рекламу, которая точно отражает один из моих интересов, но относится к продуктам или брендам, которые я никогда бы не купил. В тех случаях, когда они попадают в точку, они обычно показывают мне рекламу чего-то, что я либо недавно купил, либо рассмотрел, а затем отверг. (Я эффективный покупатель: для всего, кроме очень дорогих покупок, я провожу исследование, а затем покупаю сразу.)
Но у меня нет философских возражений против персонализированной рекламы. Более того, я бы предпочел видеть рекламу, которая хотя бы находится в правильном диапазоне, чем рекламу косметики, штор или футбола. В отличие от нетехнических людей, я знаю, как работает отслеживание рекламы. Я знаю, что рекламодатели знают меня только как пользователя iOS 30255BCE-4CDA-4F62-91DC-4758FDFF8512 (или каким бы ни был мой IDFA). Они знают, что 30255BCE-4CDA-4F62-91DC-4758FDFF8512 посещал веб-сайты с оборудованием для кинопроизводства, что побуждает их показывать мне рекламу, которую они считают релевантной.
Меня это всегда устраивало. Я знаю, что персонализированная реклама более ценна для разработчиков приложений и веб-издателей, чем общая, поэтому я всегда считал это выигрышем для всех. У меня больше шансов увидеть рекламу того, что меня интересует, а разработчики и веб-сайты зарабатывают больше денег.
Недобросовестное предложение Facebook об отслеживании приложений
Но когда я увидел совершенно недобросовестный текст запроса Facebook, подразумевающий, что компании придется начать взимать плату за подписку, если пользователи не разрешат отслеживание приложений, это перешло для меня черту.
Эта версия iOS требует от нас запросить разрешение на отслеживание некоторых данных с этого устройства для улучшения вашей рекламы. Узнайте, как мы ограничиваем использование этой информации, если вы не включите эту настройку устройства. Мы используем информацию о вашей активности, полученную из других приложений и веб-сайтов, чтобы: показывать вам более персонализированную рекламу; помогать поддерживать Facebook бесплатным.
Следует отметить, что я полностью допускаю возможность того, что Facebook может предложить пользователям вариант подписки. Но в мире нет такой возможности, чтобы он начал взимать плату со всех пользователей Facebook. Действительно, генеральный директор Марк Цукерберг даже давал показания Конгрессу по этому поводу.
Всегда будет версия Facebook, которая бесплатна.
Таким образом, текст разрешения Facebook, по сути, является откровенной ложью, которая пытается запугать или шантажировать пользователей, чтобы они предоставили разрешение. Я не собираюсь поощрять такое поведение, поэтому — по крайней мере, для меня — это полностью имело обратный эффект. Я был бы совершенно готов предоставить разрешение, но обманчивое поведение компании убедило меня вместо этого отказать. С нетерпением жду рекламы подгузников и наблюдения за птицами.