| 11 ноября 2011 г. — 5:30 PT
Рендер телевизора под брендом Apple.
WSJ сообщает, что, несмотря на убытки от каждого проданного телевизора, у Sony есть стратегия спасения. Стрингер отказался предоставить подробности о том, что разрабатывает Sony, но сказал: «огромное количество исследований и разработок направлено на создание телевизора другого типа».
Он «не сомневается», что Стив Джобс из Apple также работал над изменением традиционного телевизора. «Это то, что мы все ищем», — отметил он, предупредив: «потребуется много времени для перехода к новой форме телевидения». Низкая маржа, низкие цены и малые инновации делают бизнес по исследованию, разработке и маркетингу телевизоров высокой четкости чрезвычайно конкурентным, заметил он:
Мы не можем продолжать продавать телевизоры [так, как мы это делали]. Каждый проданный нами телевизор приносит убытки.
Его компания, по словам Стрингера, потратила последние пять лет на создание экосистемы, чтобы конкурировать с Apple, несмотря на незначительный успех платформы Google TV и других подключенных телевизионных решений:
Я потратил последние пять лет на создание платформы, чтобы конкурировать со Стивом Джобсом. Она готова, и сейчас запускается.
Этот комментарий напоминает реакцию Эда Зандера из Motorola перед выпуском iPhone в 2007 году. На вопрос репортера «Как вы с этим справитесь?» Зандер ответил: «Как они справятся с нами?». И, как и Стрингер сегодня, Зандер подлил масла в огонь постоянных спекуляций об интересе Apple к производству мобильного телефона. «Мы знаем, что они собираются выпустить смартфон — это лишь вопрос времени», — сообщил он CNET в сентябре 2005 года, за два с половиной года до того, как Apple выпустила iPhone и «съела его обед».
Аналитики прогнозируют появление интегрированного телевизора от Apple к 2013 году, причем Siri станет ключевой особенностью. В официальной биографии Уолтера Айзексона цитируется Джобс, который заявил, что наконец-то «взломал» код создания HDTV:
У него будет самый простой пользовательский интерфейс, который вы можете себе представить. Я наконец-то это взломал.