| 12 апр 2008 — 14:44 PT
Как сообщает Hollywood Reporter, Blockbuster ищет аппаратное обеспечение, которое поможет ей доставлять своим клиентам медиаконтент в новом формате. Blockbuster уже имеет магазины и почтовую доставку, а теперь работает над киосками и загрузкой контента через портативные устройства. Очевидно, что это будет прямая конкуренция Apple.
Конкурент Blockbuster, Netflix, выводит на рынок продукт от LG, который также претендует на рынок загрузок и аренды. Однако обе эти компании на месяцы отстают от Apple в разработке и не обладают и близко такой же компетенцией в создании простого в использовании и мощного потребительского программного обеспечения.
Продукт будет ответвлением Movielink, онлайн-сервиса фильмов, приобретенного Blockbuster в прошлом году, который позволяет потребителям смотреть фильмы, лицензированные от крупных студий, на своих ПК.
Доставка фильмов на телевизоры может стать самой смелой попыткой Blockbuster переосмыслить свой бренд, поскольку цифровые поставки ослабляют жизнеспособность ее розничной сети. Но, предлагая домашнюю альтернативу своим магазинам, Blockbuster рискует каннибализировать свой основной бизнес «кирпича и раствора» в надежде, что ее бренд будет сильным в Интернете.
Предполагается, что устройство будет самостоятельным продуктом, подобным Apple TV, а не встроенным сервисом под брендом Blockbuster в существующих устройствах, таких как Microsoft Xbox 360 или TiVo. Хотя самостоятельный продукт может обеспечить отличительное позиционирование на переполненном рынке «over-the-top TV», это потребует значительных инвестиций в маркетинг и производство, хотя последняя стоимость может быть разделена с компанией-производителем потребительской электроники, которая еще не раскрыла своего участия.
Blockbuster прекрасно знает о важности онлайн-аренды фильмов. Когда Apple заявила в январе, что iTunes примет модель аренды, акции Blockbuster упали на 17% до рекордно низкого уровня закрытия (HR 16.01).
Movielink был создан в 2002 году компаниями MGM, Paramount, Sony, Universal и Warners. Пять лет спустя убыточное предприятие было продано Blockbuster за 6,6 миллиона долларов. Сделки дают Blockbuster онлайн-права на около 6000 фильмов, хотя существуют ограничения на перемещение контента за пределы ПК и телевизоров.