Отчет: Apple укрепляет позиции в Китае на фоне падения поставок смартфонов до минимума за 14 лет в III квартале

Рост цен на память продолжает оказывать давление на мировой рынок смартфонов: только в Китае поставки в третьем квартале сократились на 10% в годовом исчислении. Подробности — далее.

Apple укрепляет позиции, несмотря на спад рынка

Несколько дней назад IDC сообщила, что поставки смартфонов в Китае в третьем квартале 2026 года сократились на 15,4% в годовом исчислении. При этом доля Apple в общем объёме выросла до 17,8%, несмотря на снижение поставок iPhone на 4,3%.

Этот отчёт отражает более широкую мировую тенденцию: по оценкам IDC, за квартал мировые поставки смартфонов сократились на рекордные 22% в годовом исчислении, а среди пяти крупнейших производителей Apple показала наименьшее снижение — всего на 4%.

Теперь новый отчёт Counterpoint Research рисует похожую картину на китайском рынке смартфонов в третьем квартале, хотя оценки компании несколько отличаются от данных IDC.

Согласно отчёту, в третьем квартале 2026 года поставки смартфонов в Китае достигли минимума за 14 лет, сократившись на 10% в годовом исчислении.

На долю Apple пришлось 19,5% поставок смартфонов в Китае за этот период — на 4,8 процентного пункта больше, чем годом ранее. Компания уступила только Huawei, доля которой составила 21,3%, увеличившись за год на 5,3 процентного пункта.

Фактически это были единственные два бренда из шести крупнейших, чья доля поставок выросла в годовом исчислении. Доля vivo сократилась на 2,8 процентного пункта, до 15,2%, OPPO — на 1,3 пункта, до 15,1%, Xiaomi — на 1,6 пункта, до 13,5%, HONOR — на 2,2 пункта, до 12,7%, а совокупная доля остальных производителей уменьшилась на 2 пункта, до 2,8%.

Примечательно, что Apple поднялась с шестого на второе место по общим объёмам поставок. По мнению Counterpoint, отчасти этому способствовал успешный запуск серии iPhone 18 Pro:

В третьем квартале Apple заняла второе место с долей рынка 19,5%. Серия iPhone 18 Pro успешно стартовала в Китае: за первые три недели продажи выросли на 23,5% по сравнению с серией iPhone 17 Pro. Отложенный выход базовой модели iPhone 18 мог подтолкнуть некоторых покупателей к выбору моделей Pro, что поддержало высокий спрос на них в начале продаж.

Заглядывая вперёд, Counterpoint отмечает, что рост цен на смартфоны побуждает покупателей откладывать обновление устройств, ждать периодов распродаж или выбирать восстановленные аппараты, что может ещё сильнее снизить спрос в четвёртом квартале.

Чтобы ознакомиться с полным отчётом Counterpoint Research, перейдите по этой ссылке.