Отчёт: Apple укрепляет позиции по сравнению с конкурентами, но iPhone 18 Pro и iPhone Duo сталкиваются с трудностями
В новой аналитической записке для инвесторов, опубликованной на этой неделе, Джефф Пу и Генри Хуан из GF Securities прогнозируют, что Apple станет единственным крупным производителем смартфонов, которому удастся увеличить поставки в 2026 году, несмотря на ожидаемое сокращение мирового рынка более чем на 14%. Подробности — ниже.
Apple идет против спада на рынке смартфонов
В последние несколько недель в нескольких отчетах IDC и Counterpoint Research анализировалось влияние роста стоимости памяти на продажи смартфонов.
И хотя цифры могут немного различаться, становится все очевиднее, что Apple удалось пережить спад лучше конкурентов.
На этой неделе Пу и Хуан опубликовали новую аналитическую записку для инвесторов, подтвердив эту тенденцию: по их прогнозу, в 2026 году Apple значительно увеличит свою долю рынка, тогда как поставки большинства ее крупных конкурентов сократятся.
Согласно отчету, Apple завершит 2026 год единственным крупным производителем смартфонов, которому удастся нарастить поставки: ожидается годовой рост на 4%, до 257 млн устройств.
Это позволит Apple опередить Samsung, которая, как ожидается, поставит 241 млн смартфонов — примерно столько же, сколько в 2025 году. Apple также занимала первое место в рейтинге в 2024 и 2025 годах.
По прогнозу, в 2026 году доля Apple в мировых поставках смартфонов также вырастет до 24% против 20% в 2025 году и 19% в 2024 году.
В целом по рынку в отчете прогнозируется сокращение общего объема поставок на 14,2% — до 1,08 млрд смартфонов в 2026 году. Кроме того, 2026–2027 годы названы «одним из самых сложных периодов для отрасли, главным образом из-за резкого роста цен на память, который уже вынудил производителей сократить поставки и повысить цены на устройства».
Что касается Apple, в отчете вновь отмечается относительно прохладный прием iPhone 18 Pro и iPhone 18 Pro Max. Аналитики отчасти связывают это с конкуренцией со стороны iPhone Duo и критикой веса устройств. Они также указывают на производственные ограничения, затрагивающие как iPhone Duo, так и линейку iPhone 18 Pro:
Из-за ограничений, связанных с шарниром, мы сокращаем план сборки iPhone Duo для EMS с 7 млн до 6 млн устройств в 2026 году. Мы также снижаем план сборки iPhone 18 Pro/Pro Max до 72 млн устройств из-за ограничений, связанных с камерой с регулируемой диафрагмой.
Сегодня стартовал прием предварительных заказов на iPhone Duo, и уже сейчас сроки доставки в США растянулись до конца января, а в других странах — еще больше.
Учитывая все это, аналитики сохранили рекомендацию «Держать» по акциям Apple и целевую цену 369 долларов. Торги акциями Apple закрылись на отметке 343,46 доллара, прибавив за день 0,43%. Таким образом, это единственная крупная технологическая компания, чьи акции завершили день в плюсе на фоне продолжающейся распродажи во всем секторе.
