TrendForce предупреждает о росте цен на ноутбуки и снижении спроса в 2027 году

По прогнозу TrendForce, в 2027 году мировые поставки ноутбуков могут сократиться на несколько процентов — в пределах верхней границы однозначных значений. Масштаб снижения будет зависеть от того, как производители отреагируют на рост стоимости компонентов. Подробности — далее.

«Брендам предстоит сделать непростой выбор»

В опубликованном на этой неделе отчёте TrendForce прогнозирует, что в 2027 году мировые поставки ноутбуков сократятся на несколько процентов — от нижней до верхней границы однозначных значений. Масштаб снижения будет зависеть от того, как производители отреагируют на рост затрат.

По данным TrendForce, последствия будут зависеть от того, насколько производители переложат растущие расходы на компоненты на потребителей, повысив розничные цены, а не возьмут их на себя за счёт снижения прибыли.

Из отчёта:

Согласно последнему исследованию TrendForce в сфере ноутбуков, в 2027 году главная угроза для рынка, как ожидается, сместится с ограничений поставок на влияние роста затрат на спрос. Сейчас прогнозируется, что мировые поставки ноутбуков в 2027 году сократятся на несколько процентов — в пределах нижней границы однозначных значений.

Однако если цены на DRAM и процессоры останутся высокими, брендам, возможно, придётся переложить большую часть этих затрат на потребителей. Повышение розничных цен может ещё больше увеличить сроки замены устройств и потенциально привести к тому, что годовое снижение поставок достигнет верхней границы однозначных значений.

TrendForce отмечает, что поставки ноутбуков в 2026 году поддержали такие факторы, как улучшение доступности процессоров, заблаговременные закупки производителей и перенос спроса на замену устройств с более поздних периодов.

Поскольку часть закупок, изначально ожидавшихся во второй половине 2026 года и позднее, уже была перенесена на более ранний срок, в последующие периоды спрос на замену устройств, вероятно, ослабнет. Кроме того, по мере постепенного исчерпания запасов более дешёвых компонентов бренды столкнутся с более ощутимым давлением из-за роста цен на процессоры, DRAM и SSD.

В отчёте отмечается, что в третьем квартале 2026 года на процессоры, DRAM и SSD приходилось 68% стоимости компонентов неназванного «ноутбука массового сегмента с рекомендованной производителем розничной ценой 900 долларов США».

В отчёте добавляется, что в следующем году, если стоимость компонентов продолжит расти, брендам, скорее всего, придётся выбирать между повышением розничных цен, чреватым ослаблением спроса, покрытием растущих затрат за счёт валовой прибыли или сокращением характеристик, из-за чего их продукция может стать менее конкурентоспособной.

По данным TrendForce, в следующем году предложение DRAM «вероятно, останется ограниченным» из-за спроса, связанного с ИИ, «тогда как для DRAM, используемой в ПК, сохраняется риск ограниченного роста предложения». В то же время компания ожидает, что ограничения поставок NAND Flash «ослабнут во второй половине 2027 года после ввода в эксплуатацию новых мощностей».

Таким образом, в 2027 году брендам вряд ли удастся одновременно сохранить цены, характеристики и прибыльность. То, насколько они переложат возросшие затраты на потребителей, станет одним из ключевых факторов, влияющих на спрос.

Наконец, в отчёте отмечается, что при отсутствии дальнейшего усиления давления со стороны пошлин производители могут перенести часть производства ноутбуков обратно в Китай, чтобы сократить затраты. По оценкам TrendForce, доля Китая в мировом производстве ноутбуков вырастет с 76% в 2025 году до 79% в 2026 году и, возможно, превысит 80% в 2027 году.

Чтобы прочитать полный отчёт TrendForce, перейдите по этой ссылке.