| 26 авг. 2026 г. — 5:31 PT
Когда в прошлом месяце мы провели опрос, подавляющее большинство читателей 9to5Mac сошлось во мнении, что Apple должна уйти из рекламного бизнеса.
Реклама теперь появилась в Apple Maps в США и Канаде, и, на мой взгляд, она оказалась ровно такой же ужасной, как и предполагалось…
Apple предупреждала нас еще в марте, что в течение лета в фирменном приложении «Карты» начнет появляться реклама. Вчера мы сами впервые заметили ее, а компания подтвердила, что развертывание началось в последние несколько дней. В течение нескольких недель она станет видна всем пользователям в США и Канаде.
- Перед поиском: В предлагаемых местах на экране поиска будет отображаться реклама.
- После поиска: Реклама будет появляться в результатах поиска при соответствующей релевантности.
Компания заявляет, что конфиденциальность находится в центре внимания.
Новая реклама в Картах опирается на существующий в Apple подход к рекламе, ориентированный на конфиденциальность. Местоположение пользователя, а также реклама, которую он видит и с которой взаимодействует в Картах, не связаны с его учетной записью Apple Account. Персональные данные остаются на устройстве пользователя, не собираются и не хранятся Apple, а также не передаются рекламодателям или другим третьим лицам.
Я уверен, что все это правда, но я по-прежнему считаю это отвратительным решением по двум причинам.
Во-первых, хотя Apple не занимается отслеживанием ради показа персонализированной рекламы, практически каждое другое приложение и веб-сайт делают это. Большинство людей будут предполагать, что создатель iPhone поступает точно так же, и — как бы несправедливо ни выглядело это восприятие — это подрывает репутацию компании как защитника нашей конфиденциальности.
Во-вторых, это просто выглядит дешево. Реклама — это неизбежное зло как в экосистемах приложений, так и в веб-публикациях: именно она позволяет держаться на плаву, когда приложение или сайт бесплатны в использовании. Но Apple не нуждается в рекламных доходах для оплаты своих счетов: она и так запрашивает премиальную цену за премиальное «железо». Реклама совершенно не вяжется с имиджем компании.
Думаю, это Джон Грубер (John Gruber) сравнил рекламу в приложениях Apple с теми отвратительными наклейками «Intel Inside», которые лепили на дешевые ноутбуки на базе Windows. Конечно, мы понимаем, что компании, стремящиеся выпускать бюджетные ноутбуки, цепляются за любой источник дохода, но мы бы никогда не ожидали, что Apple удешевит внешний вид MacBook, добавив туда подобное. Почему же тогда мы должны видеть рекламу в стандартных приложениях на наших устройствах Apple?
Я по-прежнему придерживаюсь мнения, что Apple нечего делать в рекламном бизнесе.