Рекламный щит Apple с изображением малыша с iPhone вызвал споры в Италии

Marcus Mendes | Среда, 12 августа, 2026, 13:16.

Avatar for Marcus Mendes
 | 12 авг. 2026 — 13:16 PT

Рекламный щит Apple с изображением маленького ребенка, держащего iPhone, вызвал критику в Италии, в результате чего государственный орган по защите прав детей направил жалобу на рекламу трем регуляторам для рассмотрения. Ниже приведены подробности.

Рекламная кампания Apple «Расслабьтесь, это iPhone» подверглась критике в Италии

Итальянское управление по защите прав детей и подростков (AGIA) выступило с критикой рекламного щита Apple в Милане, на котором изображен малыш с iPhone в руках, сопровождаемого слоганом «Все в порядке, это iPhone» (в оригинале — «Tutto ok, è iPhone»).

Image: Autorità Garante per l'Infanzia e l'Adolescenza
Источник изображения: Autorità Garante per l’Infanzia e l’Adolescenza

Эта реклама является частью давней кампании Apple «Расслабьтесь, это iPhone» (Relax, it’s iPhone), в рамках которой обычно демонстрируется, как смартфоны выживают в потенциально опасных ситуациях.

На последних билбордах этой кампании показано, как iPhone используют под сильным дождем, кот сталкивает со стола, а также как гаджет носят в пачке у собаки.

Один из новых рекламных щитов кампании изображает малыша, держащего iPhone, что, по всей видимости, должно намекать родителям на отсутствие поводов для беспокойства, если ребенок уронит устройство. Тем не менее, это вызвало споры из-за того, что в AGIA назвали «нормализацией электронного бэби-ситтинга».

В своем пресс-релизе AGIA сообщает, что этот вопрос дошел до них благодаря жительнице Милана, которая назвала изображение «тревожным», поскольку оно «объединяет два мира, которые должны оставаться раздельными».

В своей жалобе она также задается вопросами:

«Как мы можем смириться […] с рекламой, которая связывает подобное устройство с таким маленьким ребенком? Почему лица, ответственные за надзор за рекламой, не вмешиваются? Почему те, кто работает в сфере маркетинга, похоже, не желают устанавливать этические границы или ставить под сомнение свою ответственность за те образы, которые они транслируют?»

Со своей стороны, AGIA также раскритиковала выбор времени для запуска рекламы:

«В то время как во всем мире уже давно обсуждается вопрос о минимальном возрасте для доступа к цифровым технологиям, эта реклама, кажется, движется в совершенно противоположном направлении, нормализуя то, с чем мы, к сожалению, сталкиваемся с пугающей частотой: доверие совсем маленьких детей «электронным няням», что может стать началом возможной зависимости с серьезными последствиями для их психологического и когнитивного развития».

В AGIA заявляют, что передали дело в AGCOM (итальянский регулятор в сфере связи), AGCM (Управление по защите конкуренции Италии) и IAP (национальный институт саморегулирования рекламы) «для проведения надлежащих проверок и принятия возможных мер».

Компания Apple пока никак не прокомментировала эту ситуацию.

А что вы думаете по поводу этого скандала? Поделитесь своим мнением в комментариях.

[H/T Tipster]

Стоит посмотреть на Amazon