| 7 июля 2026 г. — 6:53 утра по тихоокеанскому времени
В отчете, опубликованном сегодня, Counterpoint Research сообщает, что, несмотря на скидки во время китайского периода распродаж «618», продажи смартфонов снизились на 13% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Ниже приведены подробности.
Стоимость памяти давит на продажи в период «618» в Китае
Последние несколько кварталов большинство отчетов и аналитиков сходились во мнении, что линейка iPhone 17 противостоит общему рыночному застою в Китае, демонстрируя хорошие продажи и уверенный рост.
Однако, согласно новому отчету Counterpoint Research, этого оказалось недостаточно для поддержания импульса во время китайского периода распродаж «618»:
Apple начала свою рекламную кампанию примерно за месяц до дня «618», предложив общую экономию до 2000 юаней на серии iPhone 17 Pro за счет сочетания официальных скидок, акций платформы и программ трейд-ин. Снижение цен быстро привело к росту продаж, что позволило Apple подняться на второе место на рынке. Несмотря на последовательный рост по сравнению с предыдущим периодом, продажи все еще снизились на 9% в годовом исчислении, в основном из-за более агрессивных рекламных акций для серии iPhone 16 в тот же период прошлого года.
По данным Counterpoint, в период с 25 мая по 21 июня компания Huawei возглавила рынок смартфонов в Китае с долей 21%. Apple и OPPO последовали за ней с 18% каждая, опередив vivo с 17%, Xiaomi с 14% и HONOR с 10%. На долю всех остальных брендов пришлось оставшиеся 2%.
Падение Apple на 9% оказалось наименьшим среди крупных брендов, утративших позиции, по сравнению со спадом от 12% до 33% у китайских конкурентов на Android. Huawei стала единственным крупным брендом, показавшим рост: продажи увеличились на 19% по сравнению с прошлым годом.
В Counterpoint отмечают, что неутешительные общие результаты периода распродаж «618» были вызваны «прежде всего ростом цен, спровоцированным повышением стоимости памяти», добавляя, что «высокие издержки ограничили интенсивность рекламных акций во время фестиваля распродаж «618» в этом году по сравнению с прошлыми годами, что еще больше подавило и без того слабый потребительский спрос».
Чтобы ознакомиться с полным отчетом Counterpoint, перейдите по этой ссылке.
Стоит посмотреть на Amazon