Ограниченная доступность iPhone Ultra на старте может быть преимуществом, а не недостатком

Ben Lovejoy | Понедельник, 6 июля, 2026, 04:20.

Бен Лавджой | 6 июля 2026 г. — 4:20 утра по тихоокеанскому времени

Limited initial availability of the iPhone Ultra may be a feature, not a bug | Image shows a render of the device

После противоречивых сообщений о дате выхода iPhone Ultra, теперь достигнут консенсус: устройство будет анонсировано в сентябре вместе с iPhone 18 Pro.

Тем не менее, весьма вероятно, что Apple применит стратегию iPhone X: анонс в сентябре и старт продаж чуть позже. В черашнем отчете также высказывалось предположение, что доступность устройства на старте может быть крайне ограниченной…

Ранее появлялись сообщения о том, что выпуск iPhone Ultra может быть серьезно задержан — возможно, даже до начала следующего года. Однако к прошлому месяцу возник четкий консенсус в том, что любая задержка появления новой премиальной модели в продаже будет незначительной.

Крайне вероятно, что Apple официально представит складной iPhone в сентябре, и он поступит в продажу либо одновременно с iPhone 18 Pro, либо максимум через месяц после этого.

Аналитик Apple Мин-Чи Куо теперь предупреждает: даже если между анонсом и началом продаж будет временной разрыв, новая модель может быть в большом дефиците. По его словам, источники в цепочке поставок сообщают, что в третьем квартале будет произведен «всего» один миллион устройств, а сроки доставки могут растянуться на четыре-шесть недель или более.

Как эта цифра соотносится с вероятным спросом на устройство, стартовая цена которого ожидается на уровне 2400 долларов, а максимальная может достигать 3000 долларов, еще предстоит увидеть. Но я полагаю, что Apple может быть вполне довольна ограниченной доступностью на старте, и вот почему.

Стратегия Ultra от Apple

Первым устройством Apple с приставкой Ultra стали часы Apple Watch Ultra. Хотя они формально предназначены для любителей приключений, в компании, вероятно, понимали, что найдется аудитория, которая просто захочет самую дорогую модель с самым большим экраном, даже не приближаясь к горным вершинам или коралловым рифам. Похоже, так оно и вышло, и теперь у компании есть модель Apple Watch, стартовая цена которой в буквальном смысле вдвое выше, чем у Series 11.

Очевидно, что компания извлекла из этого урок. Урок заключается в том, что существует достаточно крупный сегмент рынка, готовый платить даже больше, чем обычная премиальная цена Apple, за «ультимативную» модель, что оправдывает создание продуктов специально для них. В этом году мы ожидаем увидеть как iPhone Ultra, так и MacBook Ultra.

По сути, компания создает совершенно новый класс продуктов и проверяет границы того, сколько определенный сегмент ее клиентской базы готов заплатить.

Выигрышная формула

Если люксовые бренды чему-то и научились, так это тому, что ограниченная доступность — это не баг, а фича. Общеизвестно, что невозможно просто прийти в дилерский центр Rolex, отдать деньги и уйти с желанными часами. Более того, если вы хотите купить особенно востребованную модель Rolex или Ferrari, компании могут даже заставить вас сначала купить менее популярные модели, чтобы «установить отношения» с дилером.

Большинство люксовых брендов не заходят так далеко, но они искусственно ограничивают предложение, и тем самым делают свои продукты более желанными.

Я ни в коем случае не утверждаю, что Apple сделает это намеренно, но если производственные сложности создания устройства ультра-премиум класса приведут к ограниченной доступности на старте, для компании это точно не будет плохим результатом. Премиальный брендинг в сочетании с дефицитом — это давно проверенная выигрышная формула.