| 1 июля 2026 г. — 13:01 по тихоокеанскому времени
В новом отчете TrendForce говорится, что повышение цен на MacBook станет одной из причин падения мировых поставок ноутбуков на 13,6%, хотя ожидается, что Apple по-прежнему будет опережать показатели широкого рынка. Подробности — далее.
Рост цен на MacBook меняет прогнозы для Apple на 2026 год
Согласно данным TrendForce, недавнее повышение цен на линейку MacBook изменило рыночные ожидания, показав, что даже премиальные бренды больше не застрахованы от дефицита памяти и роста стоимости компонентов.
В отчете также отмечается, что более высокая стоимость MacBook может подтолкнуть некоторых чувствительных к цене покупателей к выбору ноутбуков на базе Windows премиум-класса, хотя ожидается, что общее влияние этого фактора будет ограниченным:
TrendForce отмечает, что повышение цен на MacBook может сократить ценовой разрыв между ними и некоторыми ноутбуками на Windows премиум-сегмента, побуждая часть экономных потребителей перейти на устройства с Windows. Тем не менее, учитывая всеобщий рост цен на ноутбуки и ослабление потребительского спроса, ожидается, что этот эффект «перетока» будет ограничен и вряд ли станет значимым драйвером для восстановления рынка в целом.
Что касается прогнозируемых цифр после недавнего повышения цен, TrendForce ожидает, что в 2026 году Apple поставит 23,1 миллиона ноутбуков, несмотря на снижение спроса во второй половине года.
В отчете подчеркивается, что показатели поставок в первом полугодии, оказавшиеся выше ожиданий, все же позволят Apple «достичь двузначного роста в годовом исчислении» по итогам года, чему способствуют обновления на базе чипов Apple Silicon и «надежная экосистема macOS».
Из отчета:
Более высокий, чем ожидалось, спрос в первой половине года также означает, что часть спроса второго полугодия была фактически реализована заранее, что оставляет меньше возможностей для поддержки рынка в конце года. Поскольку рост затрат на компоненты постепенно перекладывается на розничные цены, начали проявляться признаки ослабления потребительского спроса. TrendForce отмечает, что некоторые бренды ноутбуков уже столкнулись со снижением покупательской активности. Это особенно заметно в бюджетном и массовом сегментах, где ценовая чувствительность становится все более выраженной.
Заглядывая вперед, TrendForce ожидает, что устойчивый спрос на ИИ-серверы продолжит создавать дефицит ресурсов памяти и передовых полупроводников, поддерживая давление на стоимость компонентов. В сочетании с растущим нежеланием потребителей переплачивать, эти ограничения, как ожидается, приведут к снижению мировых поставок ноутбуков на 13,6% за год.
Чтобы прочитать полный отчет TrendForce, перейдите по этой ссылке.
Стоит посмотреть на Amazon