| 25 июня 2026 г. — 6:05 утра по тихоокеанскому времени
Компания Apple только что провела масштабное повышение цен на линейки Mac, iPad, Apple TV, HomePod и ряд других продуктов.
Генеральный директор Apple Тим Кук предупреждал, что это произойдет еще неделю назад, поскольку стоимость компонентов памяти и накопителей достигла беспрецедентного уровня. В сегодняшнем заявлении для Bloomberg компания признала, что «это не самые приятные новости», и добавила, что «неустанно работает над поиском решений».
Тем не менее, в сложившейся ситуации у компании не остается иного выбора, кроме как поднять цены, чтобы справиться с текущей проблемой. До сегодняшнего дня Apple удавалось сглаживать последствия дефицита комплектующих, практически не меняя стоимость своей продукции. Однако этот запас прочности подошел к концу.
Интересно, что на самый популярный продукт Apple — iPhone — цены сегодня не повышались. Пока неясно, ожидает ли нас это в будущем или у Apple достаточно маржи, чтобы какое-то время сдерживать рост цен на эти устройства.
Будет любопытно узнать стартовую стоимость iPhone 18 Pro, когда Apple представит следующее поколение своей линейки смартфонов этой осенью. Аналитики Morgan Stanley недавно прогнозировали повышение цены примерно на 50 долларов для новой линейки iPhone Pro, поскольку рост стоимости памяти может быть частично компенсирован другими факторами, например, переходом с модемов Qualcomm на собственные разработки Apple.