Джон Тернус сталкивается с критическими решениями по ценам на iPhone и производству в США – FT

Ben Lovejoy | Среда, 29 апреля, 2026, 04:01.

Бен Лавджой | 29 апр 2026 — 4:01 утра по тихоокеанскому времени

John Ternus faces critical decisions on iPhone pricing and US manufacturing – FT | Render of a possible design for the iPhone 18 Pro

Новый генеральный директор Apple Джон Тернус вскоре после вступления в должность столкнется с двумя критическими решениями, сообщает новый отчет Financial Times.

Во-первых, как отреагировать на массовое повышение цен на память, поскольку затраты Apple на ОЗУ вырастут более чем на 400% к следующему году. Во-вторых, как спланировать производственные планы компании в Китае, Индии и США…

Стоимость памяти вырастет более чем на 400%

Apple оказывается в совершенно новой ситуации, когда речь идет о закупке памяти для своих устройств. Компания привыкла быть настолько доминирующим игроком на рынке, что фактически диктует условия поставщикам. Из-за огромного спроса на память для серверов ИИ это больше не так.

Financial Times сообщает, что до недавнего времени память составляла около 10% от стоимости материалов iPhone, а к следующему году эта цифра увеличится до 45%. Это поставит Тернуса перед неловким выбором: поглотит ли Apple это огромное увеличение затрат, соглашаясь на соответствующее снижение своей прибыли? Или компания повысит цены, рискуя сократить продажи?

Это, вероятно, будет ключевой вопрос, который аналитики зададут на завтрашнем отчетном собрании по доходам.

Производство в Китае, Индии и США

Еще одним ключевым вопросом будет то, как компания перестроит свой производственный профиль в Китае, Индии и США.

Одной из дипломатических побед Тима Кука было то, что он остался на стороне Трампа, убедив его в нереалистичности производства iPhone в США, одновременно предоставив президенту PR-победы в виде других инвестиций в американское производство.

Apple также в разное время балансировала на очень тонкой грани в Китае, поскольку правительство там агрессивно реагировало на увеличение смещения сборки iPhone из Китая в Индию. В феврале сообщалось, что Китай намеренно препятствует производству iPhone в Индии тремя разными способами.

В отчете говорится, что Тернус должен будет принимать решения по цепочке поставок, которые повлияют на компанию на долгие годы вперед.

Эти проблемы возникают в то время, когда Apple пересматривает, где производит свою продукцию, как обеспечивает компоненты и когда выпускает новые устройства — решения, которые изменят ее бизнес в ближайшие годы.

«Инвестиции в США станут одним из критических факторов стратегии Apple в ближайшие годы», — сказал Самик Чаттерджи из JPMorgan. «Для Джона Тернуса вопрос в том: как я позиционирую компанию, чтобы она оказалась на правильной стороне как Вашингтона, так и Пекина?»

Мнение 9to5Mac

Похоже, Тим Кук сам вызвался играть роль политического козла отпущения, поскольку его должность меняется с генерального директора на исполнительного председателя. Именно Кук, а не Тернус, скорее всего, продолжит деликатные переговоры как с администрацией США, так и с китайской.

Использование Куком своих дипломатических навыков и принятие на себя удара за непопулярные решения освободит Тернуса, чтобы он мог больше сосредоточиться на продуктах Apple.

Будет также интересно услышать, как компания отреагирует на завтрашние вопросы аналитиков. Снижение маржи, вероятно, будет непопулярным среди инвесторов, в то время как повышение цен будет столь же непопулярным среди клиентов.