Отчет: Джон Тернус станет «решительным» лидером, «переосмыслит» линейку продуктов на посту гендиректора Apple

Michael Burkhardt | Вторник, 21 апреля, 2026, 00:25.

Майкл Буркхардт | 21 апр 2026 — 12:25 PT

В понедельник Apple неожиданно объявила, что Тим Кук покинет пост генерального директора после почти 15-летнего срока. С 1 сентября вице-президент по аппаратному обеспечению Джон Тернус займет пост нового генерального директора Apple, а Тим Кук станет исполнительным председателем совета директоров.

Согласно новому отчету Марка Гурмана из Bloomberg, Джон Тернус будет придерживаться более решительного подхода на посту генерального директора, вместо того чтобы делегировать решения большой группе руководителей.

Тим Кук, по большей части, придерживался невмешательского подхода к конкретным продуктовым решениям. Как главный исполнительный директор, он, очевидно, имеет последнее слово, но в основном предпочитает оставлять решения другим топ-менеджерам. Из отчета:

«Тернус будет принимать решения» при разработке продуктов, сказал один из источников, тесно работавший с обоими руководителями. «Если вы обратитесь к Тиму с выбором «А» или «Б», он не выберет. Вместо этого он задаст ряд вопросов, если у него возникнут опасения».

Тернус, с другой стороны, выберет, сказал источник, который попросил не называть его имени, чтобы говорить откровенно. «Может быть, правильно или неправильно, но, по крайней мере, это решение».

Этот сдвиг может ознаменовать конец эпохи, когда крупные продуктовые решения принимались коллективно небольшой группой топ-менеджеров.

Такой подход, вероятно, окажется весьма важным, поскольку Apple готовится выйти на новые продуктовые категории и (надеемся) начать конкурировать на переднем крае потребительского ИИ.

В отчете также подробно говорится, что Apple выбрала Джона Тернуса, потому что они верили, что он «переосмыслит» линейку продуктов Apple и сохранит «более четкий фокус» на продуктах. MacBook Neo, вероятно, стал первым настоящим признаком этого, при этом в отчете отмечается, что Джон Тернус убедил компанию в необходимости его создания.

Также отмечается, что Тернус несколько более осторожен в отношении крупных новых аппаратных инициатив, при этом в отчете говорится, что Тернус казался более «осторожным» при разработке Apple Vision Pro и ныне отмененного проекта Apple Car:

Vision Pro — давно задуманный Куком как флагманский продукт — провалился, несмотря на десятилетие разработки и миллиарды инвестиций. Apple также потратила около 10 миллиардов долларов на проект автономного автомобиля, который в итоге был отменен. В обоих случаях инстинкты Тернуса, по-видимому, были более осторожными; он в разной степени выступал против этих инициатив.

Итоги

Я не могу не думать, что первая деталь о невмешательском подходе Тима Кука к принятию продуктовых решений является именно той причиной, по которой Apple Vision Pro находится в том положении, в котором он находится. Apple не смогла создать привлекательную пару AR-очков, поэтому они выпустили гарнитуру — но теперь, когда гарнитура продается не очень хорошо, Vision Pro остается в этом неловком состоянии неопределенности, когда он не очень привлекателен и вряд ли получит преемника в ближайшее время.

Тем не менее, я очень взволнован предстоящим сроком пребывания Джона Тернуса на посту генерального директора Apple — особенно если это означает, что у нас будет настоящий новый визионер во главе компании, самостоятельно принимающий твердые решения. Будут ли какие-то ошибки? Возможно. Можно определенно утверждать, что Apple в последнее время играет слишком осторожно, и, ну — MacBook Neo, безусловно, стал потрясающим первым продуктом, над которым поработал Джон Тернус.

Что вы думаете о том, что Джон Тернус станет генеральным директором Apple? Вы взволнованы или нервничаете? Дайте нам знать в комментариях.

Мои любимые рекомендации по аксессуарам Apple: