| 1 апр 2026 — 12:00 PT
Этот материал — часть серии 9to5Mac, посвященной 50-летию Apple.
Когда-то алюминий был дешевым металлом для потребителей, в основном использовавшимся в банках из-под газировки, пищевой фольге, посуде и оконных рамах. Он также имел двойное назначение как промышленный материал, используемый в аэрокосмической отрасли. Он был одновременно одноразовым сырьем в повседневных продуктах и инженерным чудом, которое помогло человечеству добраться до Луны.
Это, конечно, было до тех пор, пока Apple не решила сделать алюминий своим фирменным материалом. В одно мгновение алюминий стал предметом роскоши для потребителей, как только Стив Джобс представил 12- и 17-дюймовые PowerBook G4 в 2003 году. Вслед за этим последовали 23 года ультрапремиальных алюминиевых устройств, которые полностью изменили нашу жизнь.
В 2001 году Apple, казалось, остановилась на титане как на своем новом фирменном материале, который должен был прийти на смену эпохе разноцветного пластика, когда Стив Джобс представил PowerBook G4 Titanium. Но у материала были недостатки, когда компания пыталась создавать из него продукты, а именно его окрашенная поверхность, которая со временем облезала. Никакие другие продукты той эпохи не получили титановой отделки. Всего два года спустя они полностью отказались от него, когда Стив представил 12- и 17-дюймовые модели PowerBook G4. Он сказал:
Мы создали его из нового материала. После изучения всего, лучшим материалом для этого оказался алюминиевый сплав авиационного качества. Он красивый, он анодирован и не окрашен.
Это говорило обо всем. Они могли добиться желаемого внешнего вида – гладкой, приятной на ощупь серебристой отделки без краски, без множества слоев материалов, которая выдержит испытание временем. Он был легким и с ним было легко работать, что делало продукт, такой как 17-дюймовый ноутбук, хотя бы отчасти осуществимым.
Титану было уделено центральное внимание при анонсе первого PowerBook G4 в 2001 году, но алюминий был лишь кратким слайдом в презентации обновленных моделей. Ирония заключается в том, что алюминий оказался гораздо более важным для будущего Apple, даже если титан позже снова напомнил о себе.
Apple продолжила использовать алюминий в iPod, дисплеях, iPhone, iPad и практически во всем, что было между ними. В 2007 году, когда они представили первый полностью алюминиевый iMac, Стив сказал, что они «создают наши самые профессиональные продукты из алюминия» и подчеркнул, насколько он прочен и пригоден для вторичной переработки. К тому времени он уже в значительной степени захватил всю линейку продуктов. К концу года iPod Classic также получил алюминиевый корпус.
Осенью 2008 года компания провела мероприятие, посвященное MacBook, чтобы представить культовый unibody. Хотя мероприятие было больше сосредоточено на конструкции корпуса, ничего из этого не было бы возможно без алюминия. Остался только пластиковый MacBook, который в конечном итоге был полностью снят с производства в 2011 году.
Примерно во время запуска Apple Watch компания решила снова сделать серьезный акцент на этом материале, чего не делала уже давно. Они начали ссылаться на конкретные сплавы и снова решили подчеркнуть премиальность материала. Это было связано с несколькими причинами.
Во-первых, Apple Watch должны были быть таким же модным аксессуаром, как и гаджетом. Алюминий не был самым распространенным материалом для часов в то время, поэтому Apple пришлось убедить, что он модный. Будучи материалом, используемым для спортивной модели, он также должен был подчеркнуть свою прочность и легкость. Джони Айв озвучил видео, подчеркивая, что алюминий «естественно прочный и легкий, это идеальный материал для Apple Watch Sport». Им пришлось продавать алюминиевые часы как элитные, даже если они уступали гораздо более красивым моделям из нержавеющей стали. Айв подчеркнул, что «наши инженеры разработали новый сплав», который был прочнее, но легче, чем алюминий любой другой компании. Они продавали алюминиевые часы в одном ряду с часами из 18-каратного золота. Такое мог себе позволить только Apple.
iPhone 6 и 6 Plus, представленные вместе с оригинальными Apple Watch, были изготовлены из алюминия серии 6000. Но компания об этом не говорила. Год спустя они подчеркнули, что их преемники, iPhone 6s и 6s Plus, были изготовлены из алюминия серии 7000. Это было сделано для того, чтобы доказать, что новые модели нельзя согнуть так же, как это показал скандал «bendgate» с 6 Plus. Компания снова начала характеризовать свой алюминий как «авиационный», и продолжает это делать. Этот материал даже вернулся в флагманские модели iPhone, с новыми unibody iPhone 17 Pro и 17 Pro Max, изготовленными из него.
Алюминиевая ставка Apple, сделанная 23 года назад, принесла пользу не только качеству ее продукции, но и окружающей среде. Это материал, который легко поддается вторичной переработке, о чем Apple начала говорить в 2007 году с iMac, а затем и в своих экологических отчетах. Теперь продукты Apple часто изготавливаются из 100% переработанного алюминия. Компания создала самоподдерживающуюся цепочку поставок. Это блестящий ход, который мог реализовать только такой гуру операционной деятельности, как Тим Кук.
Оглядываясь назад, поразительно, чего Apple добилась с алюминием. Она изменила восприятие потребителями этого материала, просветила массы о том, какое инженерное чудо он собой представляет, и помогла улучшить окружающую среду, будучи разработанной для переработки. Я не думаю, что Стив даже осознавал, что они начинали в 2003 году. Алюминий — это фирменный материал Apple, пескоструйный алюминий, будь то на продукте Apple или на чем-то другом, выглядит «Эппловским». И, вероятно, так будет и в обозримом будущем.
Заголовок изображения: Tobias Röder через Unsplash