| 24 марта 2026 г. — 8:00 PT
Этим летом в США и Канаде Apple официально добавит рекламу в Apple Maps. В рамках более широкого запуска новой платформы Apple Business компания объявила сегодня, что предприятия в США и Канаде смогут размещать локальную рекламу в приложении Maps, получая при этом новые инструменты для анализа и управления своим присутствием в экосистеме Apple.
Как будет работать реклама и как Apple обеспечивает конфиденциальность
Реклама призвана помочь местным предприятиям охватить клиентов в ключевые моменты поиска и обнаружения в Apple Maps. Когда пользователь ищет такой термин, как «кофейня» или «хозяйственный магазин», спонсируемый результат может появиться вверху списка, исходя из релевантности.
Кроме того, реклама будет появляться вверху нового раздела «Предлагаемые места» в Maps. В этом новом разделе будут отображаться рекомендации, основанные на популярных местах поблизости, недавних поисках и другом контексте. Apple отметила в своем объявлении, что вся реклама будет четко маркироваться для обеспечения прозрачности для пользователей Maps.
Конфиденциальность является основным направлением развертывания рекламы. Новая реклама в Maps основана на существующем подходе Apple к рекламе с приоритетом конфиденциальности. Местоположение пользователя, а также реклама, которую он видит и с которой взаимодействует в Maps, не связаны с его учетной записью Apple. Персональные данные остаются на устройстве пользователя, не собираются и не хранятся Apple, а также не передаются рекламодателям или другим третьим сторонам.
Управление брендом в экосистеме Apple
Новая платформа Apple Business — это не только поисковая реклама или инструменты для IT-специалистов. Она также объединяет все инструменты управления брендом, ранее находившиеся в Apple Business Connect, что позволяет предприятиям проще, чем когда-либо, контролировать свое присутствие в сервисах Apple.
- Профили брендов и карточки мест: Предприятия могут управлять названием бренда, логотипом и ключевыми сведениями для обеспечения единообразного брендинга. Расширенные карточки мест позволяют настраивать свое объявление с фотографиями, часами работы и другими сведениями, которые отображаются в Maps и Safari.
- Презентации и пользовательские действия: Предприятия могут продвигать скидки, новые продукты или сезонные товары непосредственно на карточках своих мест в Maps. Вы сможете добавлять пользовательские действия, такие как «заказать» или «забронировать», чтобы направлять клиентов непосредственно на предпочитаемый веб-сайт или в приложение.
- Фирменные сообщения: Предприятия могут заметно отображать свой бренд в значке отправителя в приложении Mail для повышения узнаваемости. Этот бренд будет даже отображаться в отслеживаемых заказах в Apple Wallet.
- Tap to Pay на iPhone: Для повышения доверия при оплате с помощью Apple Pay предприятия могут отображать свой логотип и название прямо на экране оплаты при приеме платежей непосредственно на iPhone.
- Статистика местоположения: Apple предоставит предприятиям аналитические данные о том, как клиенты обнаруживают ваш бизнес и взаимодействуют с ним в Maps, включая поисковые запросы, просмотры и нажатия на пользовательские действия.
Для участия предприятиям сначала потребуется заявить о своем местоположении в Maps через новый портал Apple Business, который официально запускается 14 апреля. Как только платформа рекламы в Maps будет запущена этим летом, предприятия получат доступ к полностью автоматизированному процессу создания рекламы всего за несколько простых шагов непосредственно через Apple Business.
Текущие рекламодатели и агентства Apple Ads также смогут бронировать рекламу через свой существующий опыт работы с Apple Ads. Это открывает дополнительные возможности для настройки их кампаний, включая возможность таргетинга по ключевым словам и конкретным названиям брендов.
Мнение 9to5Mac
Это огромный новый источник дохода для Apple и значительный сдвиг в стратегии Apple Maps. Google Maps уже много лет использует локальную рекламу, и это очень эффективный способ для малого бизнеса привлекать посетителей. Недавно я открыл для себя несколько новых местных ресторанов в Google Maps, поэтому я в восторге от этого запуска. Реклама не является чем-то плохим по своей сути. Если в моем городе есть новый ресторан, я хочу знать о нем, и именно для этого существует новая рекламная программа Apple Maps.
Интегрируя процесс покупки рекламы непосредственно в бесплатную платформу Apple Business, Apple делает невероятно простым для местных магазинов тратить свои маркетинговые бюджеты в экосистеме Apple, а не в других местах. Строгие меры конфиденциальности также дают Apple уникальное преимущество перед конкурентами, позволяя ей монетизировать поисковые намерения без создания навязчивых пользовательских профилей.