| 9 марта 2026 г. — 17:54 PT
Немецкие СМИ и издатели призывают антимонопольный орган страны отклонить предложенные Apple изменения в App Tracking Transparency (ATT) и наложить на компанию штраф. Вот подробности.
Немного предыстории
Когда речь идет о функции App Tracking Transparency, которая позволяет пользователям выбирать, передаются ли их данные третьим лицам через межприложениевое отслеживание, Apple ведет множество антимонопольных разбирательств, большинство из которых в Европе.
В целом, обвинения одни и те же: App Tracking Transparency является антиконкурентной.
По мнению издателей, Apple не должна стоять между публикациями и рекламными данными. Они также возражают против того, что собственные приложения Apple не подпадают под те же ограничения, что и ATT.
Apple, естественно, отвергает такую характеристику, заявляя следующее:
«Apple (…) устанавливает для себя более высокие стандарты, чем требует от любого стороннего разработчика, предоставляя пользователям явный выбор, желают ли они вообще персонализированной рекламы. И Apple разработала сервисы и функции, такие как Siri, Maps, FaceTime и iMessage, таким образом, что компания не может связывать данные между этими сервисами, даже если бы она этого хотела».
Одной из стран, расследующих, является ли ATT антиконкурентной, является Германия. В прошлом году, пытаясь умилостивить антимонопольный орган страны, компания предложила несколько изменений в правила этой системы.
Из первоначального материала Reuters о предложениях Apple по изменениям:
«Apple согласилась ввести нейтральные запросы на согласие как для своих собственных услуг, так и для сторонних приложений, а также в значительной степени согласовать формулировку, содержание и визуальный дизайн этих сообщений, — заявил Андреас Мундт, глава немецкого ведомства Bundeskartellamt.
Компания также предложила упростить процесс получения согласия, чтобы разработчики могли получать разрешение пользователя на обработку рекламных данных способом, соответствующим законодательству о защите данных.
В то время немецкие регуляторы запустили консультации с отраслевыми изданиями, чтобы определить, решили ли предложения их проблемы.
Как оказалось, ответ был категорическим «нет».
Немецкие издатели дают отпор
«Предложенные Apple изменения в ее правила отслеживания приложений не решают антимонопольных проблем на рынке мобильной рекламы, заявили во вторник ассоциации, представляющие немецких издателей и рекламодателей, призывая антимонопольный орган страны наложить штраф на американского технологического гиганта.
(…)
«Предложенные обязательства не изменят негативного влияния системы App Tracking Transparency», — заявил Бернд Науэн, генеральный директор Немецкой федерации рекламы, в совместном письме, подписанном отраслевыми ассоциациями.
«Apple останется главным распорядителем данных и продолжит решать, кто имеет доступ к рекламным данным и как компании могут общаться со своими конечными клиентами», — сказал он.
Если немецкий надзорный орган признает Apple виновной, компанию могут оштрафовать на сумму до 10% ее годового оборота. Это решение также может негативно сказаться на деле Apple в других странах, где ATT остается под пристальным вниманием.
9to5Mac обратился к Apple за комментарием, и мы обновим эту публикацию, если получим ответ.
Скидки на аксессуары на Amazon