| 16 февраля 2026 г. — 6:10 PT
Долгожданный бюджетный MacBook на чипе A18 Pro, как ожидается, выйдет 4 марта. Его цена составит около 700 долларов, что значительно дешевле базового MacBook Air.
Учитывая, что новая модель, вероятно, удовлетворит потребности многих пользователей, которые сейчас выбирают MacBook Air, она может существенно повлиять на продажи последнего. Одним из возможных решений этой проблемы является использование стратегии, которую Apple когда-то применяла с линейками iBook и Powerbook…
Проблема каннибализации
Многие покупатели MacBook Air имеют весьма нетребовательные потребности. Они используют свои устройства для таких задач, как электронная почта, просмотр веб-страйниц и набор текста, для чего не требуется высокая производительность процессора или графического процессора.
Хотя я уверен, что найдутся те, кто будет высмеивать MacBook на чипе от iPhone, реальность такова, что A18 Pro — очень достойный процессор, более чем способный удовлетворить подобные потребности. Это потенциально означает, что значительная часть рынка MacBook Air может вместо этого потратить значительно меньше денег на бюджетный MacBook.
Apple в прошлом заявляла, что не боится каннибализации собственных продуктов — если они этого не сделают, это сделает кто-то другой. Однако это не совсем верно, когда речь идет о MacBook Air. Ни один другой производитель ноутбуков не смог добиться значительных успехов в этой нише, несмотря на достойные попытки, такие как Dell XPS 13 и ASUS Zenbook 14. Большинство покупателей MacBook Air определенно хотят ноутбук от Apple.
Выпуск MacBook за 700 долларов может потенциально привести к потере Apple значительного числа продаж по цене 1000 долларов.
Стратегия Apple: Powerbook против iBook
Apple сталкивается с подобной проблемой не в первый раз. В 1999 году компания представила новый ноутбук, ориентированный на студентов и потребителей, известный как iBook. Однако компания не хотела каннибализировать свою существующую линейку Powerbook, предназначенную для бизнес-пользователей.
Применялись точно такие же обстоятельства. iBook удовлетворил бы потребности многих бизнес-пользователей с нетребовательными задачами, и компания потенциально могла бы продать многим покупателям более дешевую модель.
Apple ловко решила эту проблему, придав каждому модельному ряду совершенно разный дизайн и имидж. В то время как Powerbook G3 имел приглушенный и профессионально выглядящий серый цвет, iBook G3… не был таким. Компания выбрала яркую пластиковую модель, основанную на дизайне iMac, которую некоторые недоброжелательно характеризовали как игрушку от Fisher-Price.
Apple рассчитывала, что немногие захотят прийти на деловую встречу с iBook под мышкой, и эта стратегия, похоже, оказалась успешной. Хотя обе модели позже получили более изящный дизайн, iBook оставался легко отличимым от своих более дорогих собратьев.
Может ли бюджетный MacBook стать новым iBook?
То, что начиналось как первоапрельская шутка в 2024 году, опрос читателей год спустя и теория прошлым летом, теперь превратилось в ожидание. Ожидается, что предстоящий MacBook будет представлен в различных ярких цветах.
Важно отметить, что Марк Гурман из Bloomberg не утверждал, что новая модель будет доступна *только* в ярких цветах. Он оставил открытой возможность того, что она также будет доступна в серебристом и сером цветах.
Apple будет ориентировать устройство на студентов и корпоративных пользователей и предложит его в игривых цветах, выходя за рамки приглушенных тонов MacBook Air и MacBook Pro. За последний год Apple тестировала такие варианты, как светло-желтый, светло-зеленый, синий, розовый, классический серебристый и темно-серый — хотя вряд ли все они поступят в продажу.
Тем не менее, цвет может стать ключевым отличием между MacBook за 700 долларов и MacBook Air стоимостью более 1000 долларов. Да, вы можете получить устройство за 699 долларов, которое удовлетворит потребности многих нынешних пользователей MacBook Air, но цена этого будет заключаться в том, что каждый сможет увидеть, что вы владеете более дешевой моделью.
Вопрос в том, будет ли кого-то это волновать? Наш собственный опрос показал, что многие предпочли бы яркую модель более приглушенному тону, и популярность iPhone 17 Pro в цвете Cosmic Orange подчеркивает это.
По моему личному мнению, большинство потребителей не будут обращать на это внимания, но некоторые компании — будут. Если я прав, то эта стратегия может оказаться весьма полезной для защиты по крайней мере *части* нетребовательного рынка MacBook Air.
Каково ваше мнение? Поделитесь своими мыслями в комментариях.
- Официальный магазин Apple на Amazon
- Чехлы для iPhone от Apple: iPhone 17 | iPhone 17 Pro и Pro Max | iPhone Air
- Адаптер беспроводного CarPlay (обновление 2026 г.)
- Держатели и аксессуары для AirTag
- Корпус Mac mini в стиле Mac Pro
- NordVPN — VPN с упором на конфиденциальность, без логов и с независимыми аудитами