| 6 февраля 2026 г. — 14:44 PT
Спорное партнерство Apple с Taboola для показа рекламы в Apple News, похоже, развивается именно так, как и ожидалось. Вот почему.
Не лучшее зрелище для растущих рекламных амбиций Apple
Если вы не знакомы с Taboola, то это одна из крупнейших в мире ad-tech компаний с рыночной капитализацией в 1 миллиард долларов США.
Она также широко известна тем, что показывает довольно низкокачественную и граничащую с недоверием рекламу, что было удивительно, когда Axios сообщил в 2024 году, что Apple заключила с ней сделку по продаже и размещению рекламы в Apple News.
В то время Джон Грубер из Daring Fireball отметил, что, хотя это и странно, новое партнерство на самом деле может не изменить качество рекламы в ту или иную сторону, поскольку выбор рекламы в Apple News и так не был блестящим.
Если бы только. Как ветеран технической журналистики Кирк МакЭлхерн написал на этой неделе в статье под названием «Теперь я считаю, что вся реклама в Apple News — это мошенничество»:
Я использую Apple News, чтобы быть в курсе тем, которые я не нахожу в платных источниках (The Guardian и The New York Times). Но нет никакой возможности, чтобы я заплатил непомерную цену, которую Apple хочет за Apple News+ – £13 – потому что, хотя вы и получаете больше изданий, вы все равно видите рекламу.
И эта реклама в последнее время стала хуже. Многие, если не большинство из них, выглядят как мошеннические и, вероятно, являются ими. Вот несколько примеров из Apple News сегодня.
МакЭлхерн далее приводит несколько примеров рекламы с изображениями продуктов, сгенерированных искусственным интеллектом, один из которых комично плохо скрывал водяной знак Google Gemini.
Более того, вся реклама, перечисленная в его посте, размещена компаниями, чьи домены были созданы только в прошлом месяце, и по крайней мере одна из них использует известную вводящую в заблуждение тактику, против которой предостерегает Бюро лучшего бизнеса США.
Чтобы прочитать пост МакЭлхерна и увидеть рекламу, о которой он говорит, перейдите по этой ссылке.
Мнение 9to5Mac
Хотя МакЭлхерн первым отметил, что низкое качество и недавняя регистрация доменов не обязательно означают, что реклама является мошеннической, он прав в том, что это плохо выглядит, особенно для сервиса, который боролся годами.
Когда речь идет об обеспечении хорошего опыта, даже высококачественная реклама может иметь значение.
И хотя более широкий рекламный рынок полон недобросовестных игроков, которые обходят систему, чтобы проскользнуть мимо проверок безопасности и запускать мошеннические схемы, этот опыт (даже если большинство рекламных объявлений, *вероятно*, не являются мошенническими) заставляет растущие усилия Apple по внедрению большего количества рекламы в свою экосистему казаться все более неприятными.
Каков был ваш опыт использования Apple News? Сообщите нам в комментариях.
Скидки на аксессуары на Amazon