Тим Кук не исключил повышения цен на продукты Apple, и вот почему

Ben Lovejoy | Понедельник, 2 февраля, 2026, 04:49.




Тим Кук не исключил повышения цен на продукты Apple, и вот почему


Avatar for Ben Lovejoy
 | 2 февраля 2026 г. — 4:49 PT
Tim Cook didn't rule out price rises for Apple products, and this is the reason | Photo shows staff chatting behind a display of iPhones at an Apple store

Apple CEO Tim Cook declined to comment on repeated questions during Thursday’s earnings call about how the company would respond to rising memory costs.

Решение о том, поглощать ли растущие расходы или перекладывать их на клиентов в виде более высоких цен, не будет легким, и взгляд на цифры проясняет, почему Кук не стал исключать последнюю возможность…

Тим Кук не исключил повышения цен

Более одного аналитика во время звонка спросили, как Apple собирается реагировать на значительное увеличение стоимости чипов памяти, один из них поставил Кука в неловкое положение вопросом о возможном повышении цен.

Вопрос: Вернемся к цене на память. Я ценю, что у вас есть ряд вариантов решения этой проблемы. Исторически Apple не использовала ценовой рычаг [кроме случаев валютных колебаний]. Но учитывая некоторые из этих беспрецедентных шагов в области памяти, будет ли цена рычагом, который вы готовы использовать?

Ответ: Я бы не стал спекулировать по этому поводу

Кук, конечно, мастер уклончивых ответов на вопросы о будущих планах компании, но если бы Apple исключила повышение цен на модели этого года, он, скорее всего, захотел бы об этом сказать.

Рост затрат драматичен

Apple известна тем, что защищает свою высокую норму прибыли, и обычно может использовать свое доминирование на рынке, чтобы заставить поставщиков предоставлять ей чрезвычайно выгодные цены на компоненты.

Однако бум в области ИИ создает беспрецедентный спрос как на чипы ОЗУ, так и на флэш-память для использования в ИИ-серверах, что означает, что даже Apple не может избежать более высоких затрат. Аналитики, цитируемые Wall Street Journal, говорят, что эти затраты, вероятно, будут драматическими.

«Apple определенно испытывает давление», — сказал Сраван Кундьоджалла, анализирующий отрасль в исследовательской фирме SemiAnalysis…

«Темп роста цен на память беспрецедентен», — сказал Майк Ховард, аналитик исследовательской фирмы TechInsights… По оценкам TechInsights, к концу этого года цена DRAM увеличится в четыре раза по сравнению с уровнем 2023 года, а NAND — более чем в три раза.

Ховард оценивает, что Apple может заплатить на 57 долларов больше за два типа памяти, которые используются в базовой модели iPhone 18, которая выйдет этой осенью, по сравнению с базовой моделью iPhone 17.

Учитывая, что цены на iPhone 17 начинаются с 799 долларов, это очень значительная доля производственных затрат.

Как вы думаете, будет ли Apple готова пожертвовать своей прибылью ради линейки iPhone 18, или мы должны ожидать повышения цен? Поделитесь своим мнением в комментариях.

Фото: Apple