| 23 декабря 2025 г. — 12:44 PT
По мере того как 2025 год подходит к концу, давайте посмотрим, что определило Apple за последние 12 месяцев, к лучшему или к худшему.
Хорошее
1. iPhone 17
Это максимально близко к единодушию, насколько это возможно в отношении чего-либо, связанного с Apple. С ProMotion, Always-On Display, основной и сверхширокоугольной задними камерами на 48 Мп, чипом A19 и теперь начиная с 256 ГБ памяти, трудно рекомендовать какой-либо другой iPhone примерно 95% людей, которых я знаю.
Хотя некоторые справедливо говорят, что некоторые из этих функций давно назрели, они здесь, и это довольно здорово.
2. Усилия по обеспечению доступности
В этом году Apple представила такие функции, как Magnifier для Mac, Live Translation для AirPods и долгожданные улучшения Personal Voice.
Хотя некоторые из этих функций могут быть слишком нишевыми, чтобы привлечь должное внимание, это область работы Apple, которая продолжает работать на полную мощность.
В течение последних нескольких лет Apple брала на себя инициативу, предлагая невероятно продуманные и полезные функции доступности во всей своей экосистеме, и 2025 год стал для нее лучшим. Будем надеяться на большее в 2026 году.
3. iPadOS 26
В 2017–2018 годах я пытался использовать iPad Pro как единственное рабочее устройство. Несмотря на все мои усилия по использованию Workflow, а затем Shortcuts, чтобы компенсировать видение Apple того времени о том, какой должна быть работа на iPad, я вернулся к Mac и больше не оглядывался назад.
Тем не менее, я с удовольствием следил за решениями Apple внедрить полноценную поддержку мыши и трекпада в 2020 году, улучшить многозадачность в 2021 году и так далее.
В этом году, с улучшенной поддержкой окон и многозадачности, а также улучшениями Slide Over и Split View (некоторые из которых просто отменяют прошлые глупые решения), это ощущается как первый год, когда Apple действительно примирилась с тем, что существует разница между переосмыслением UI и UX и упрямым отказом принять реальность.
4. Apple TV
Не само устройство Apple TV, не приложение Apple TV, а сервис подписки Apple TV.
С широким признанием как в сфере развлекательных наград, так и в поп-культуре в целом, Apple TV провел свой лучший год. «Разделение» (Severance) 2-й сезон прошел хорошо, «Студия» (The Studio) появилась из ниоткуда и мгновенно стала хитом, «Формула 1» (F1 The Movie) оправдывает все вложенные Apple инвестиции и усилия, чтобы сделать его хитом, и это даже не говоря о многочисленных номинациях на «Эмми», «Золотой глобус» и другие награды.
Apple TV имел свои провалы, но на данный момент он ближе, чем когда-либо, к своему первоначальному видению — стать таким же символом качественного телевидения, каким HBO был на протяжении большей части последних нескольких десятилетий.
5. Жидкое стекло
Хотя Liquid Glass твердо стоит на противоположном конце спектра единодушия от iPhone 17, я отдаю ему победу. Мне не *нравится* то, как Liquid Glass выглядит сейчас, но мне понравилась его первоначальная концепция.
И хотя я, очевидно, вижу, что первоначальная концепция Apple не совсем точно перешла в реальную применимость, я думаю, что сейчас она выглядит лучше, чем предыдущий визуальный язык Apple (и намного лучше, чем чрезмерная коррекция, которую Apple сделала во время ранних бета-версий iOS 26).
Настало время для визуального обновления. И, подобно визуальному обновлению iOS 7, само существование Liquid Glass уже побуждает остальную часть рынка прилагать немного больше усилий, чем придерживаться скучного, абсолютно безликого минимализма в стиле Apple, который стал общепринятым стандартом за последние несколько лет.
Плохое
1. iPhone Air
Это позор, но пора называть вещи своими именами. iPhone Air был интересной идеей. Он мне нравится. Он выглядит круто, это был редкий случай, когда Apple действительно пробовала что-то новое, и, возможно, это будущее того, как могут выглядеть все iPhone.
Но успехом это не назовешь, даже если считать старый троп «не каждый iPhone может быть самой продаваемой моделью».
Будь то одна камера, опасения по поводу времени автономной работы, цена или даже тот факт, что iPhone 17 выглядит еще более привлекательным по сравнению с ним, похоже, что первая итерация iPhone Air, к сожалению, не нашла отклика у широкой публики. Надеемся на лучший прием iPhone Air 2.
2. Общее состояние аппаратного дизайна Apple
Я понимаю иронию того, что этот пункт идет сразу после того, как я назвал iPhone Air неинтересным. Но я также только что сказал, что проблема iPhone Air заключалась не в его дизайне.
Так или иначе, факт остается фактом: общий аппаратный дизайн Apple стагнирует на протяжении большей части последнего десятилетия. Да, были некоторые изменения и эксперименты с материалами, и некоторые продукты получили несколько доработок здесь и там. Но Apple, похоже, полностью утратила желание быть *креативной* в отношении своего оборудования.
Возможно, потому, что трудно быть *слишком* креативным, когда работаешь в таком масштабе (что кажется отговоркой), или потому, что большинство продуктов Apple достигли своей оптимальной конфигурации, и любые изменения легко будут названы изменениями ради самих изменений (тоже отговорка). Но аппаратный и промышленный дизайн Apple, похоже, спит за рулем, начиная с того факта, что Apple не имеет настоящего руководителя по промышленному дизайну с 2022 года.
iPad в целом заканчивает 2025 год так же, как и начал. То же самое касается Apple Watch. То же самое касается Mac. То же самое касается Apple Vision Pro. И то же самое касается iPhone, если не считать Air. С точки зрения аппаратного дизайна, 2025 год, вероятно, не будет запомнен как хороший. На самом деле, его, вероятно, вообще не запомнят.
3. Вакуум лидерства
Вот что становится все более очевидным с годами: Apple Тима Кука просто отвратительно умеет развивать таланты внутри компании.
У очень немногих последних громких кадровых перестановок был четкий план преемственности. Чаще всего уходящие руководители лишаются своих должностей, а их обязанности распределяются между другими руководителями. Пока *эти* руководители тоже не уйдут. В этот момент *их* обязанности распределяются между другими руководителями. Именно так промышленный дизайн оказался непосредственно под руководством Тима Кука.
И говоря о Куке, даже высшая должность Apple страдает от этого отсутствия развития преемственности, поскольку все больше похоже, что Джон Тернус (который блестяще справляется со своей работой) может унаследовать должность без конкуренции. И даже в этом случае, как недавно сообщило издание The Information:
Но некоторые люди, близкие к Apple, не верят, что Тернус готов занять такую видную должность, и поэтому объявление о преемнике может быть не скоро, говорят люди, знакомые с компанией.
4. Apple Vision Pro
Это устройство также попадает в категорию «жаль», наряду с iPhone Air. Но спустя два года Apple Vision Pro по-прежнему является очень, очень, очень дорогим личным проектом, который пытается искусственно создать жизнеспособный рынок.
Apple Vision Pro олицетворяет дихотомию, будучи самым большим провалом, который Apple когда-либо выпускала. Каждый аспект его программного и аппаратного обеспечения — это просто чудо технологий. Но оглушительный зевок мира в ответ на его вторую версию — это душераздирающий показатель того, что не всем технологическим чудесам суждено увидеть свой звездный час.
Если бы Apple потратила половину того, что она вложила в этот проект, на более насущные вопросы, у Apple Intelligence был бы шанс за последние несколько лет.
5. iPad
Большинство людей не знают, но Apple выпустила два iPad в 2025 году.
В сочетании с iPadOS 26 это вполне достойные устройства сами по себе, но 2025 год ощущался как проходной год для iPad, как и 2024-й и, буквально, 2023-й, когда iPad не выпускались.
2025 год ни в коем случае не был ужасным годом для iPad, но это в основном благодаря iPadOS 26. С точки зрения оборудования 2025 год вряд ли запомнится как имеющий какое-либо значение для всей линейки iPad. Если вы не двигаетесь вперед…
Уродливое
1. Apple Intelligence
К этому моменту невозможно поверить, что Apple знала, что делает, когда обещала все, что показала на WWDC24, особенно потому, что я не верю, что компания станет откровенно лгать о своих планах на цикл iOS 18. Apple действительно верила, что сможет реализовать это, что показывает, насколько далеко она отставала в разработке этих функций.
Почти два года спустя кажется, что Apple на самом деле дальше от выполнения этих обещаний, чем когда она их впервые дала. Все в Apple Intelligence — это разочаровывающий пожар в мусорном баке, включая тот факт, что сейчас конец 2025 года, а компания находится на ранних стадиях, опять же, перезапуска всего своего отдела, который не может похвастаться результатами своей работы.
Apple полна талантливых инженеров, которые работают над фантастическими технологиями, фреймворками и даже моделями машинного обучения и исследованиями. Я освещал многие из них почти еженедельно на протяжении большей части прошлого года. Но когда дело доходит конкретно до Apple Intelligence и того, что компания явно обещала миру, нельзя отрицать: это один из самых постыдных публичных провалов, когда-либо исходивших из Купертино, а 2025 год был не более чем еще одним потерянным годом.
2. Утечка мозгов
За последний год, но особенно за последние шесть месяцев, было трудно прожить неделю, не читая о том, как очередной ведущий исследователь, инженер или дизайнер переходит на работу в Meta, OpenAI или даже неизвестные стартапы.
Учитывая вакуум лидерства, отсутствие креативной срочности или драйва и все, что связано с Apple Intelligence, трудно их винить. Но до недавнего времени было бы трудно заставить кого-либо поверить, что Apple испытывает трудности с удержанием талантов, которые скорее предпочли бы работать на Марка Цукерберга, чем на Apple.
Да, у Apple по-прежнему более 150 000 сотрудников, и Кремниевая долина была построена на талантливых работниках, постоянно меняющих места работы. Но когда в последний раз вы слышали о неудержимом *притоке* талантов в Купертино, а не о неустанном исходе? Количество талантов, которые Apple упустила в 2025 году, потребуется годы, чтобы восстановить, а для многих из этих отделов у Apple не было роскоши времени, чтобы начать.
3. Пресмыкательство Тима Кука
Да, Тим Кук делает именно то, что должен делать как генеральный директор одной из крупнейших технологических компаний в США и мире. Он добросовестно защищает интересы акционеров Apple и заботится о долгосрочном благополучии компании, и я искренне верю, что он ненавидит каждую минуту этого.
Но с этого момента он будет просто танцевать под музыку, пока музыка не остановится, и он перестанет пытаться это скрыть.
Тем не менее, ничто из этого не делает его менее удручающим и разочаровывающим, когда приходится наблюдать, как он вынужден отказаться от многих основополагающих принципов Apple, или же.
4. Регуляторные баталии
«Все эти антимонопольные истории и истории DMA — это так весело!» — сказал никто, никогда.
Apple ведет проигрышную битву на нескольких фронтах, и вся компания это знает. Но, как и Тим Кук, юридическая команда Apple делает именно то, что нужно, чтобы защитить интересы компании. Это не значит, что они не правы.
Многие антимонопольные расследования и решения зашли слишком далеко, поэтому Apple должна противостоять с той же интенсивностью и неумолимостью. Apple не является и никогда не была благотворительной организацией.
Но так или иначе, эти истории — постоянное напоминание о том, что под всеми трогательными историями и вдохновляющими сообщениями Apple работает на тех же электронных таблицах и стимулах, что и многие компании, от которых она тратит целые состояния, пытаясь оградить своих пользователей.
5. Довольно негатива
Давайте вместо этого поговорим об Apple Silicon, который, безусловно, является одним из лучших продуктов, когда-либо выпущенных Apple. Хотя 2025 год не принес ошеломляющих новостей в области Apple Silicon, это потому, что все это подразделение так долго находилось на высоте, что мы, вероятно, к этому привыкли.
Хотя мы, вероятно, никогда не увидим таких приростов производительности, как в первые годы, когда Apple отказалась от Intel, тот факт, что большинство Mac с Apple Silicon предлагают больше запаса мощности, чем потребуется большинству пользователей в течение многих лет, — это именно то, как все должно идти. Даже если в ближайшие несколько лет мы увидим лишь незначительный прирост производительности, это будет основано на одних из лучших приростов, которые когда-либо видела отрасль.
Apple Silicon, вероятно, лучшее, что когда-либо выходило из Купертино, и это включает в себя полировочную тряпку Apple.
Шучу. Ничто не сравнится с полировочной тряпкой Apple.
Каковы ваши лучшие и худшие моменты Apple в 2025 году? Дайте нам знать в комментариях.
Акции на аксессуары на Amazon
- AirPods Pro 3 (сейчас всего за 199 долларов!)
- Короткий плетеный кабель Beats USB-C — USB-C
- Адаптер Wireless CarPlay
- Logitech MX Master 4
- Apple AirTag 4 шт.
