| 14 ноября 2025 г. — 11:34 PT
Apple — гораздо более крупная компания сейчас, чем была на момент смерти Стива Джобса, и в последнее время она экспериментирует с диверсификацией линейки iPhone, чтобы лучше обслуживать растущую базу пользователей. Мы начинаем наблюдать некоторые трудности роста, и грядут новые перемены.
Расширенная линейка iPhone от Apple испытывает первые трудности роста
После нескольких лет относительной стабильности в линейке iPhone за последний год Apple существенно изменила свои предложения несколькими важными способами.
- iPhone SE был снят с производства, его заменил iPhone 16e по гораздо более высокой цене, с планом ежегодных обновлений.
- iPhone Plus был снят с производства, его заменил совершенно новый iPhone Air, предлагающий совершенно иной набор преимуществ.
- iPhone 17 Pro и Pro Max стали еще более «Pro», с новой визуальной концепцией, более толстыми и тяжелыми корпусами, а также множеством специализированных функций камеры.
Мы пользуемся iPhone 16e уже некоторое время, но с момента выпуска Air и 17 Pro прошло всего пара месяцев.
Тем не менее, похоже, что Apple добилась лишь частичного успеха в своей расширенной, диверсифицированной линейке iPhone.
iPhone 17 Pro, по-видимому, продается исключительно хорошо, в то время как iPhone Air и iPhone 16e, по сообщениям, испытывают трудности.
Чтобы понять проблемы, связанные с изменениями в линейке iPhone от Apple, я думаю, полезно вернуться к знаменитой матрице продуктов 2×2 Стива Джобса.
Стив Джобс отдавал предпочтение простоте в ранние дни Apple
Когда Стив Джобс вернулся в Apple после своего первоначального ухода, он решил значительно сократить ассортимент продукции компании.
Джобс использовал матрицу 2×2, чтобы объяснить свое видение:
Большая часть ассортимента продукции Apple по-прежнему в общих чертах следует этой модели.
Например, Mac доступен в виде потребительских и профессиональных ноутбуков (MacBook Air, MacBook Pro). Настольная часть немного сложнее, но у вас есть Mac mini и iMac для потребителей, а также Mac Studio и Mac Pro для профессионалов.
До 2025 года iPhone следовал своей собственной интерпретации этой модели.
У вас было две «потребительские» модели: iPhone и iPhone Plus — в значительной степени идентичные, но в разных форм-факторах.
Затем две «профессиональные» модели: iPhone Pro и iPhone Pro Max.
iPhone SE всегда был доступен в качестве бюджетного варианта, но он редко обновлялся и не усложнял вещей.
Однако в этом году все изменилось, и грядут новые перестановки.
Шесть флагманских iPhone, и успех может потребовать терпения
Ранее в этом году вышел iPhone 16e как новая модель начального уровня, которая не является очень бюджетной.
Он может быть отличным предложением за 599 долларов, но это также значительно больше, чем 429 долларов за iPhone SE, который часто продавался еще дешевле.
Кроме того, Apple, по-видимому, планирует ежегодно обновлять модель «e», с ожидаемым iPhone 17e весной. Так что это не просто дешевый, долго игнорируемый вариант, а полноценный новый член линейки флагманских iPhone.
iPhone Air, тем временем, предлагает «мощь профессионального уровня» (по словам Apple), но это не «Pro» модель.
Мне очень нравится мой iPhone Air, но я признаю, что для тех, кто ищет новый iPhone, это не самый простой выбор.
Затем в следующем году появится iPhone Fold (или iPhone Ultra), чтобы еще больше усложнить линейку.
В ближайшие 18 месяцев линейка флагманских iPhone будет выглядеть следующим образом:
- iPhone 18e
- iPhone 18
- iPhone Air 2
- iPhone 18 Pro
- iPhone 18 Pro Max
- iPhone Fold
Этот ассортимент продукции намного сложнее, чем был всего год назад. И хотя я не думаю, что это обязательно проблема, это создает трудности для Apple.
Apple — не та компания, какой она была во времена Джобса. Она гораздо больше и обслуживает более разнообразную группу пользователей. Поэтому имеет смысл предлагать новые типы iPhone, которые могут удовлетворить потребности каждого пользователя.
Я подозреваю, что трудности с продажами iPhone Air и iPhone 16e отражают не провал стратегии, а скорее трудности роста и необходимость доработки.
Мы уже видим, как Apple реагирует на эти проблемы, например, откладывая запуск iPhone Air 2, чтобы добавить вторую заднюю камеру.
Такие доработки и корректировки — все это часть процесса. Если Apple хочет успешно выйти за рамки продуктовой матрицы 2×2, возможно, потребуется больше времени.
Точное разграничение каждой модели — непростая задача, но именно она стоит перед Apple и iPhone в ближайшие годы.
Что вы думаете о расширяющейся линейке iPhone от Apple? Считаете ли вы, что компания движется в правильном или неверном направлении? Дайте нам знать в комментариях.
Лучшие аксессуары для iPhone