| 5 сен 2025 — 1:32 pm PT
«Think different» — это культовая рекламная кампания Apple, и, возможно, это лучший способ подытожить новую стратегию компании в отношении фильмов для Apple TV+. Вот почему недавние премьеры, такие как Highest 2 Lowest и F1, отражают растущую тенденцию Apple снимать фильмы, которые Голливуд игнорирует.
Apple добилась успеха с оригинальными фильмами большого бюджета в индустрии сиквелов и ремейков
Всего год назад киностратегия Apple была в беспорядке.
После череды кассовых разочарований компания внезапно отменила свой кинопрокатный план для фильма «Волки» и вместо этого выпустила триллер с Джорджем Клуни и Брэдом Питтом на Apple TV+.
Оказалось, что этот момент стал поворотным для нового успеха Apple в кино.
Все признаки указывают на то, что «Волки» провалились бы в прокате. Но на Apple TV+ фильм быстро стал самым успешным фильмом стримингового сервиса за всю историю.
В начале этого года «Ущелье» вышел на Apple TV+ и побил новый рекорд «Волков» по запуску фильма Apple.
С тех пор Apple выпустила:
- «Источник молодости» с Джоном Красински и Натали Портман в приключении в стиле Индианы Джонса
- «F1: Фильм», безусловно, самый успешный кинопроект Apple на сегодняшний день
- «Высшие 2 низшие», нью-йоркский криминальный триллер от Дензела Вашингтона и Спайка Ли
В следующем месяце на Apple TV+ также состоится премьера «Потерянный автобус» с Мэттью МакКонахи в главной роли.
За исключением «F1», все эти фильмы имели ограниченный прокат или вовсе не выходили в кинотеатрах, вместо этого отдавая предпочтение премьерам на Apple TV+.
Но есть нечто еще более важное, что их объединяет: это те самые оригинальные фильмы, которые Голливуд практически перестал снимать.
Сиквелы, ремейки и фильмы, основанные на существующей интеллектуальной собственности, теперь доминируют на рынке кино, а оригинальность испытывает трудности. Существенные бюджеты для оригинальных фильмов — редкость.
Но Apple, несомненно, подкрепленная своими огромными денежными резервами, выбирает другой подход.
Финансирование оригинальных фильмов, которые голливудские студии не снимают
В недавнем интервью Vanity Fair Дензела Вашингтона и Спайка Ли спросили, не разочаровало ли их отсутствие широкого кинопроката для «Высшие 2 низшие». Они ответили:
«Такова сейчас природа бизнеса — они [Apple] также дали нам много денег на создание фильма», — говорит Вашингтон. «Индустрия изменилась. Время изменилось. Поэтому мы должны меняться вместе со временем». Ли добавляет: «Этот фильм не был бы снят без Apple. Это правда».
Подобные вещи говорили и о «F1», который стал одним из крупнейших летних хитов проката.
Райан Скотт пишет на Slash Film:
Оригинальные фильмы, как ни печально, в настоящее время не очень процветают в кинотеатрах. В большинстве случаев коммерчески доминируют по-прежнему сиквелы, ремейки, перезапуски или фильмы, основанные на чем-то уже существующем. Но Apple, из всех игроков Голливуда, теперь появилась, чтобы дать 2025 году его самый большой оригинальный хит в прокате.
Продюсер «F1» (и знаменитый гонщик) Льюис Хэмилтон поделился в X: «Чтобы сделать его аутентичным, чтобы передать технологию, чтобы создать этот настоящий живой опыт, есть только одна компания, которая может это сделать. Без Apple это было бы невозможно».
Я слышал, как бесчисленные инсайдеры индустрии упоминали, что большой бюджет «F1» был огромным риском для фильма, ориентированного на взрослую аудиторию, не являющегося сиквелом или ремейком. Но для Apple это окупилось.
Несомненно, помогает «эффект ореола» от возросшего успеха Apple TV+. Но стратегия также, похоже, является ключевым компонентом.
Apple нашла золотую середину, размещая большинство фильмов на Apple TV+, в то время как только избранные, пользующиеся популярностью у публики, получают кинопродвижение. И теперь у компании есть один из крупнейших кассовых хитов в прокате, и она наслаждается своим лучшим годом за всю историю для Apple TV+.
Если Apple укрепит свою репутацию места, где снимают оригинальные фильмы, эта тенденция будет только продолжаться. Таким образом, шансы Apple TV+ и будущих кинопроектов компании на успех возрастут.
Apple TV+ доступен по цене 12,99 долларов в месяц и включает такие популярные сериалы и фильмы, как «Тед Лассо», «Разделение», «Утреннее шоу», «Укрытие» и «Сокращая».
Лучшие аксессуары для iPhone