Восемь причин, по которым люди обновляют Mac или ПК, на фоне роста поставок

Ben Lovejoy | Вторник, 1 июля, 2025, 14:07.

Бен Лавджой | 1 июля 2025 г. — 5:19 PT

The eight reasons people upgrade Mac or PC, as shipments surge | MacBook and iMac on a desk

Новый отчет от Market Intelligence перечисляет восемь причин, по которым люди предпочитают обновлять Mac или ПК, разделенные на три категории.

Также сообщается, что поставки Mac в первом квартале года росли быстрее, чем у любого другого бренда ПК, показав рост почти на 29% год к году…

Canalys измеряет поставки, а не продажи. Они часто тесно связаны, но есть ряд причин, по которым они могут отличаться.

В данном случае фирма Market Intelligence утверждает, что опасения по поводу тарифов побудили реселлеров импортировать больше запасов, чем обычно, чтобы избежать потенциально более высоких затрат в будущем. Хотя это делает первый квартал позитивным, Canalys предупреждает, что во второй половине года, вероятно, будет соответствующее падение поставок.

Резкий рост активности продаж со стороны поставщиков, вызванный усилиями по навигации в объявлениях о тарифах, привел к значительному накоплению запасов, которые теперь необходимо распродать. Это, в сочетании с понижающим давлением на потребительские расходы, приведет к замедлению рынка на оставшуюся часть года.

Поставки Mac выросли на 28,7% год к году, опередив показатели HP, Dell, Lenovo, Acer и других.

Фирма также дала совет ритейлерам: при создании маркетинговых сообщений уделяйте пристальное внимание восьми основным причинам, по которым люди обновляют технику. По мнению Canalys, поставщики слишком много внимания уделяют техническим характеристикам, которые являются лишь одним из факторов.

Для поставщиков и торговых партнеров это подчеркивает необходимость упростить процесс покупки с помощью четких, ориентированных на потребности сообщений и оптимизированных портфелей продуктов. Канал должен активно направлять потребителей через последовательный и интуитивно понятный процесс покупки, помогая им легко определить устройства, соответствующие их потребностям.

Определены следующие восемь драйверов покупки:

Хотя «слишком медленный или устаревший» в конечном итоге также связано с техническими характеристиками, большинство покупателей лучше воспринимают подход Apple, заявляющей «в X раз быстрее», а не обычный язык ПК с тактовой частотой и другими техническими данными.

Восемь причин, по которым люди обновляют Mac или ПК, на фоне роста поставок

Рекомендуемые предложения