| 19 июня 2025 г. — 14:49 PT
Ранее на этой неделе Meta официально включила рекламу в приложениях для пользователей WhatsApp по всему миру, впервые показав рекламу на платформе обмена сообщениями. Но если вы находитесь в Европейском союзе, есть важное обновление: запуск для вас… пока не планируется.
Защитные меры конфиденциальности Европы снова работают
В комментариях для журналистов сегодня (через Politico) Комиссия по защите данных Ирландии (DPC) заявила, что WhatsApp уведомил их о том, что новая рекламная модель не будет запущена в ЕС как минимум до следующего года. Ранее Meta заявляла, что они будут «постепенно внедрять это в течение следующих нескольких месяцев», без упоминания сроков запуска в Европе.
Вот что говорит Дейв Хоган, комиссар по защите данных Ирландии:
«Этот новый продукт не будет запущен на рынке ЕС до 2026 года. Нас проинформировал WhatsApp, и мы встретимся с ними, чтобы обсудить любые вопросы подробнее».
Эта новость появилась всего через несколько дней после объявления Meta о том, что реклама начнет появляться по всему миру во вкладке «Обновления» WhatsApp, особенно в публикациях «Статус» (аналогично Instagram Stories) и в списке «Каналы».
Как мы отметили всего несколько дней назад, Meta заявляет, что новая рекламная система разработана как можно более «ориентированной на конфиденциальность», хотя она *использует* личные данные, такие как ваш город, язык и взаимодействие с каналами и рекламой. А для пользователей, связавших WhatsApp с их Центром аккаунтов Meta, настройки рекламы из Instagram и Facebook также будут дополнительно нацелены на то, что вы видите.
К всеобщему удивлению, этот элемент обмена данными между платформами вызвал немедленную обеспокоенность европейских защитников конфиденциальности и регуляторов.
DPC заявила, что теперь начнет переговоры с WhatsApp и другими органами по защите данных ЕС для более детального рассмотрения планируемой рекламной модели перед ее запуском в регионе.
«Мы только в начале пути», — сказал Дейл Сандерленд, еще один комиссар DPC. «Мы будем взаимодействовать, как и со всеми другими новыми функциями, новыми вопросами, которые они нам представляют… и на данном этапе еще слишком рано говорить, будут ли какие-либо «красные линии»».
Рискованный шаг в критический момент
Также стоит отметить, что Meta в настоящее время находится под антимонопольным иском в США, который может вынудить ее отказаться от своих приобретений Instagram и WhatsApp.
Во время судебного процесса Meta вызвала всего восемь свидетелей, что многие восприняли как признак уверенности компании в своей победе. Тот факт, что она сейчас запускает рекламную функцию, которая еще сильнее связывает ее платформы, может рассматриваться как дальнейшее доказательство того, что Meta ожидает выйти из ситуации без потерь.
Более того, Meta постоянно утверждает, что любые регуляторные действия, затрагивающие ее кроссплатформенную интеграцию и рекламный бизнес, только навредят малому бизнесу, который полагается на рекламу. Но, в зависимости от вашей точки зрения, тот же уровень интеграции может быть легко рассмотрен как причина, по которой компанию следует разделить в первую очередь.
Вердикт может быть вынесен в любой день: заключительные аргументы были представлены несколько недель назад, и судья Джеймс Е. Боасберг заявил, что планирует вынести решение «оперативно».
Обновление: После публикации представитель WhatsApp связался с нами, чтобы уточнить, что сроки запуска рекламы в ЕС никогда официально не планировались на 2025 год. Хотя эта конкретная информация не была явно указана в их первоначальном объявлении, мы скорректировали эту публикацию, чтобы лучше отразить сегодняшнее обновление.