| 18 июня 2025 г. — 1:23 PT
Apple и Тейлор Свифт сегодня успешнее, чем когда-либо. Однако 10 лет назад они оказались по разные стороны серьезного вопроса, который мог бы сорвать успешный запуск Apple Music. Вот что произошло.
Переход Apple к потоковой передаче музыки столкнулся с критической проблемой в последний момент
10 лет назад Apple готовилась к долгожданному запуску Apple Music.
Компания потратила 3 миллиарда долларов на приобретение Beats, причем основным мотивом стал нашумевший потоковый сервис Beats Music.
В то время у Apple была долгая история инноваций в музыкальной индустрии, о чем свидетельствует успех iPod и iTunes. Оба появились в критические моменты перехода отрасли к цифровым технологиям.
Но Beats Music и особенно Spotify были на переднем крае другого огромного перехода: перехода к потоковой передаче.
Хотя Apple часто предпочитает разрабатывать собственные решения, а не приобретать их (см.: Apple TV+), ее громкое, дорогое приобретение Beats было редким исключением.
Apple Music был построен на основе Beats Music и стремился обеспечить Apple успех в эпоху потоковой передачи.
Но незадолго до запуска у Apple возникла проблема: Тейлор Свифт была недовольна.
Apple и Тейлор Свифт сражались и помирились 10 лет назад
Примерно за неделю до дебюта Apple Music 30 июня Свифт опубликовала очень публичную критику Apple.
Она объявила, что не предоставит свой новейший альбом «1989» стриминговому сервису.
Почему? Из-за решения Apple не платить артистам за прослушивания в течение первоначального трехмесячного бесплатного пробного периода Apple Music.
Аргумент был прост. Свифт написала:
Мы не просим у вас бесплатные iPhone. Пожалуйста, не просите нас предоставлять вам нашу музыку без компенсации.
Таким образом, в преддверии запуска Apple Music разразился вихрь споров.
Ставки были высоки, поскольку Apple хотела позиционировать себя как более «дружелюбный к артистам» стриминговый сервис, чем Spotify.
В итоге Apple быстро уступила.
В нескольких публикациях в Twitter руководитель сервисов Эдди Кью поделился хорошей новостью о том, что Apple Music изменит свою политику выплат.
Apple всегда позаботится о том, чтобы артисты получали оплату #iTunes #AppleMusic
#AppleMusic будет платить артистам за прослушивания, даже в течение бесплатного пробного периода для клиентов
Мы слышим вас @taylorswift13 и инди-артистов. С любовью, Apple
Этот шаг был встречен аплодисментами многих в артистическом сообществе и предотвратил то, что могло стать серьезным отвлечением от запуска Apple Music.
Это также побудило Тейлор Свифт пересмотреть свою позицию в отношении своего популярного альбома.
Через несколько дней после того, как Кью поделился обновлением, Свифт объявила, что «1989» все-таки появится на Apple Music — и по-прежнему будет отсутствовать на Spotify.
Спустя 10 лет Свифт и Apple стали еще больше, чем когда-либо. А Apple Music, хотя и все еще сильно отстает от Spotify по количеству подписчиков, с тех пор избежала подобных крупных скандалов с артистами.
Лучшие аксессуары для iPhone