| 18 мая 2025 г. — 14:59 PT
В новом обширном отчете, посвященном стратегии Apple в области ИИ, Марк Гурман из Bloomberg подробно описал ряд стратегических просчетов при запуске Apple Intelligence. Как многие из нас уже считали, Apple оказалась застигнута врасплох новой тенденцией генеративного ИИ.
Кроме того, по словам Гурмана, Apple, скорее всего, не будет уделять много времени обсуждению Siri на WWDC в этом году. Это включает будущие обновления и ранее анонсированные (но с тех пор отложенные) функции с прошлогодней WWDC.
Что пошло не так с Apple Intelligence
Я не буду пересказывать весь отчет, поэтому, если вы хотите прочитать его полностью, вы можете сделать это здесь.
Короче говоря, глава программного обеспечения Apple Крейг Федериги не очень-то верил в ИИ. Он « неохотно » вкладывал большие средства в эту технологию и не считал ее «основной возможностью». По мнению Федериги, она отняла бы время от всего остального, не принеся реальной пользы. Но это было не только мнение Крейга Федериги:
Другие руководители разделяли опасения Федериги. «В мире ИИ вы действительно не знаете, что такое продукт, пока не вложили средства», — говорит другой давний руководитель. «Apple так не работает. Apple садится создавать продукт, зная, каков конечный результат».
В отчете также утверждается, что, хотя другие руководители были «убеждены», что ИИ будет «революционным», они не смогли убедить Федериги. Многое «осталось без внимания».
Кроме того, глава отдела ИИ Apple Джон Джаннандреа так и не смог по-настоящему приступить к работе. Когда он начал работать в Apple, он пришел к выводу, что Apple потребуется тратить гораздо больше денег, чем сейчас. Однако его усилия «часто тормозились».
Будущее
Что касается того, как Apple планирует оправиться от этой стратегической неудачи, то мы пока не узнаем. По словам Гурмана, этому не будет уделено слишком много внимания на следующей WWDC, где Apple анонсирует iOS 19 и не только:
Существенные обновления Siri, включая те, которые были обещаны почти год назад, вряд ли будут широко обсуждаться и до сих пор находятся в нескольких месяцах от выпуска.
Отчет подтверждает, что Apple планирует добавить дополнительные возможности Apple Intelligence в другие приложения, а также планирует добавить инструмент оптимизации батареи на базе ИИ. Apple также планирует запустить Project Mulberry — виртуального помощника по здоровью.
Apple также работает над внедрением новой возможности для жителей Европейского Союза: возможности полностью отказаться от Siri. Вместо Siri вы сможете использовать сторонние варианты. Конкретные сторонние варианты не были названы, но стоит отметить, что это будет отдельная функция от уже существующей интеграции ChatGPT в Siri.
И последнее, но не менее важное: Apple продолжает работать над своей новой инфраструктурой «LLM Siri», которая исправит многие инженерные проблемы, приведшие к серьезной задержке Siri. Несмотря на это, компания хочет отделить Siri от Apple Intelligence в своих маркетинговых материалах:
Источники в Apple сообщают, что компания, несмотря на надежды на LLM Siri, также готовится отделить бренд Apple Intelligence от Siri в своем маркетинге. Это косвенное признание того, что плохая репутация голосового помощника не помогает маркетинговым сообщениям компании об ИИ.
Apple также хочет перестать рекламировать функции за несколько месяцев до их запуска, согласно отчету.
Мои любимые рекомендации по аксессуарам Apple: