Apple может повысить цены на iPhone 17, но не назовет истинную причину — WSJ

Ben Lovejoy | Понедельник, 12 мая, 2025, 13:47.

Avatar for Ben Lovejoy
| 12 мая 2025 г. — 4:08 PT
Apple gearing up for simultaneous production of iPhone 17 in two countries, despite Chinese disruption | iPhone 17 render shown with colorful graphic '17'

Во время последнего отчета о доходах Apple генеральный директор Тим Кук сообщил, что поглощение последствий тарифов, вероятно, обойдется компании примерно в 900 миллионов долларов в текущем квартале. Однако он отказался отвечать на вопрос, можем ли мы ожидать повышения цен на iPhone 17 в ответ.

Согласно новому отчету, Apple рассматривает возможность повышения цен на новую линейку iPhone, но почти наверняка не назовет реальную причину этого…

Apple несет 20% пошлин на iPhone китайского производства

Если вы не в курсе тарифов Трампа на продукцию, произведенную в Китае, это неудивительно. Полную хронологию можно посмотреть здесь, но краткое изложение таково: пять повышений за девять недель, затем пауза, частичное освобождение от потребительской электроники и предупреждение, что это освобождение будет временным.

Последнее развитие событий произошло сегодня, когда США и Китай взаимно согласились отступить от края пропасти — но 20% пошлина, введенная в марте, остается в силе. Именно она составляет дополнительные 900 миллионов долларов расходов Apple.

На данный момент Apple пытается закупать как можно больше iPhone из Индии, но нет никакой возможности сделать это для удовлетворения огромного спроса, который возникает при запуске новой линейки. Вероятно, большая часть этих 900 миллионов долларов приходится на модели iPhone 17 китайского производства, импортированные к сентябрьскому запуску.

Apple может повысить цены на iPhone 17

Кук отказался комментировать возможные повышения цен на момент запуска iPhone 17, но отчет WSJ гласит, что компания рассматривает возможность повышения цен.

Apple рассматривает возможность повышения цен на свою осеннюю линейку iPhone — шаг, который она стремится сочетать с новыми функциями и изменениями в дизайне, по словам людей, знакомых с ситуацией […].

Люди, знакомые с цепочкой поставок, заявили, что Apple будет трудно компенсировать тарифы Китая исключительно за счет дальнейшей экономии от своих поставщиков, что означает, что удар по ее норме прибыли вероятен, если только она не сможет повысить цены.

Не указывая причину

Если компания *действительно* сделает это, как говорится в отчете, Apple не объяснит, что это связано с тарифами. Вместо этого она попытается обосновать повышение, указав на новые функции.

Люди говорят, что компания полна решимости избежать любого сценария, в котором она выглядит так, будто приписывает повышение цен тарифам США на товары из Китая, где собирается большинство устройств Apple.

Причина проста: компания боится возмездия со стороны Трампа. В прошлом месяце сообщалось, что Amazon планирует разбить цены, чтобы показать, что повышение связано с тарифами, но когда Белый дом заявил, что рассмотрит это как «враждебный акт», основатель компании Джефф Безос быстро заявил, что это была всего лишь идея, которую обсуждали внутри компании, но «никогда не была одобрена и не будет реализована».

Мнение 9to5Mac

В этом отчете меньше сути, чем кажется на первый взгляд. WSJ ссылается на источники в цепочке поставок, которые не имеют доступа к решениям Apple о ценообразовании.

Вместо этого, похоже, цитируются спекуляции. Конечно, эти спекуляции будут точными: безусловно, Apple рассмотрит возможность повышения цен вместо того, чтобы сильно ударить по своей прибыли. Также наверняка известно, что если компания это сделает, она не будет винить Трампа. Но отчет ничего не говорит о мышлении компании или о вероятности такого события.

Если бы мне пришлось угадывать, я бы предсказал повышение цен на 50 долларов по всем позициям, потому что Apple *действительно* ненавидит жертвовать маржой, но это лишь мои собственные догадки.

Выделенные аксессуары