| 29 апр 2025 — 4:56 вечера PT
У Netflix есть амбициозная финансовая цель, которая почти гарантирует пятилетний период повышения цен. Реалистично говоря, само существование Netflix гарантирует рост цен на подписку со временем, но эта цель имеет агрессивный срок выполнения.
Netflix хочет 1 триллион долларов
Ранее в этом месяце The Wall Street Journal сообщила, что Netflix поставила две цели, которых планирует достичь к 2030 году. Обе эти цели были когда-то поставлены и достигнуты Apple.
Во-первых, Netflix хочет увеличить свою рыночную капитализацию с нынешних чуть менее 500 миллиардов долларов до 1 триллиона долларов в течение следующих пяти лет. Сегодня Netflix оценивается в 479 миллиардов долларов, поэтому ему придется более чем удвоить свою рыночную капитализацию.
Как Netflix удвоит свою оценку? Именно здесь вторая цель становится актуальной. Netflix также хочет удвоить свой доход к 2030 году.
И ей нужны ваши деньги
Хотя существует бесконечное множество способов для Netflix увеличить свой доход в 2 раза между сегодняшним днем и 2030 годом, самой простой кнопкой для получения прибыли, на которую постоянно нажимают, является постепенное повышение цен.
Более сложные задачи включают рост клиентской базы, расширение размеров своего относительно нового рекламного бизнеса и выход на новые рынки. Netflix также может добавлять больше функций в продукт. Недавним примером этого является добавление потоковых видеоигр.
Возможно, Spotify и YouTube являются моделями того, что имеет в виду Netflix. Spotify расширил свой рекламный и подписной музыкальный бизнес, включив эксклюзивные подкасты и загрузки аудиокниг. YouTube работает за счет рекламы, но у него также есть конкурирующий подписной музыкальный бизнес, тариф без рекламы и пакет услуг прямого телевещания.
Повышение цен никогда не вредило Netflix
Netflix в последние годы сильно перестраивал свои различные уровни подписки, но в настоящее время предлагает три варианта:
Netflix с рекламой
- С поддержкой рекламы доступны все мобильные игры и большинство фильмов и сериалов. На недоступные названия будет установлен значок замка.
- Смотрите на 2 поддерживаемых устройствах одновременно
- Смотрите в разрешении 1080p (Full HD)
- Скачивайте на 2 поддерживаемых устройствах одновременно
Стандартный
- Неограниченный просмотр фильмов, сериалов и мобильных игр без рекламы
- Смотрите на 2 поддерживаемых устройствах одновременно
- Смотрите в разрешении 1080p (Full HD)
- Скачивайте на 2 поддерживаемых устройствах одновременно
- Возможность добавить 1 дополнительного участника, который не проживает с вами
Премиум
- Неограниченный просмотр фильмов, сериалов и мобильных игр без рекламы
- Смотрите на 4 поддерживаемых устройствах одновременно
- Смотрите в разрешении 4K (Ultra HD) + HDR
- Скачивайте на 6 поддерживаемых устройствах одновременно
- Возможность добавить до 2 дополнительных участников, которые не проживают с вами
- Пространственное аудио Netflixo
В Соединенных Штатах эти тарифы составляют 7,99 долларов в месяц за Netflix с рекламой, 17,99 долларов в месяц за «Стандартный» и 24,99 долларов в месяц за «Премиум». В январе Netflix увеличил цены на 1, 1,50 и 2 доллара в месяц соответственно.
До января 2025 года Netflix не менял цены с октября 2023 года. Возможно, пройдет 12-15 месяцев без повышения цен, но это может быть более удивительным, чем если бы Netflix снова поднял цены или добавил более дорогой тариф. Люди не перестанут подписываться на Netflix, поэтому Netflix не перестанет повышать цены.
Насколько высока цена — слишком высокая? С 2015 по 2025 год Netflix увеличил цену своего премиум-тарифа с 11,99 до 24,99 долларов. Хочется надеяться, что Netflix придется добавить дополнительный контент значительной ценности для зрителей, чтобы поднять цену до 30 долларов в 2030 году, но у компании есть история игнорирования гравитации, когда дело доходит до скачков цен.
Именно это делает тариф с рекламой более интересным для бизнеса. Netflix с рекламой существует менее двух лет, но фактически сохраняет цену просмотра на одном экране неизменной на протяжении 10 лет. Просто, знаете ли, реклама. Тариф с рекламой также помог смягчить удар от повышения цены стандартного тарифа с 8,99 до 17,99 долларов за тот же период.
Цели, похожие на Apple
Apple, конечно, впервые достигла рубежа рыночной капитализации в 1 триллион долларов в августе 2018 года. Сейчас компания стоит 3,17 триллиона долларов. Большой скачок Apple произошел после того, как генеральный директор Apple Тим Кук публично заявил инвесторам и аналитикам, что компания планирует удвоить выручку от услуг в период с января 2017 по 2020 год. App Store, подписки и внутриигровые покупки оправдали ожидания Apple.
Netflix не так прямолинеен со своей миссией по достижению рыночной капитализации в 1 триллион долларов и удвоению своей выручки. Ниже приводится транскрипт, который Netflix любезно предоставляет с последнего отчета о прибылях и убытках:
Spencer Wang
Вице-президент по финансам, корпоративному развитию и отношениям с инвесторами
Теперь мы перейдем к вопросам от сообщества аналитиков, и начнем сначала с наших результатов, прогнозов и перспектив. И наш первый вопрос от Роберта Фишмана из MoffettNathanson. Вопрос Роберта: в отчете Wall Street Journal на этой неделе обсуждалась внутренняя цель Netflix удвоить выручку и утроить операционную прибыль к 2030 году. Как инвесторам следует относиться к тому, что Netflix увеличивает расходы на контент в течение следующих 5 лет?
Theodore A. Sarandos
Со-генеральный директор, президент и директор
Я отвечу на это. И спасибо, Роберт. Знаете, у нас уникальная культура. И часть этого — стиль работы с открытой информацией, и это очень, очень хорошо послужило нам. В редких и очень разочаровывающих случаях наши конфиденциальные и внутренние обсуждения могут попасть в прессу.
И хотя мы обычно не комментируем утечку внутренней информации, мы хотим быть предельно ясными в этом вопросе. Мы часто проводим внутренние совещания и говорим о долгосрочных стремлениях. Но важно отметить, что это не то же самое, что прогноз. Наши операционные планы совпадают с нашими внешними прогнозами и указаниями. У нас нет 5-летних прогнозов или 5-летних указаний. Но вы можете предположить, что мы мыслим на долгосрочную перспективу и что мы усердно работаем каждый день, чтобы построить самую любимую и ценную развлекательную компанию для всех наших заинтересованных сторон.
Gregory K. Peters
Со-генеральный директор, президент и директор
И, возможно, чтобы перевести разговор — мы с удовольствием комментируем и обсуждаем детали. У нас есть большие долгосрочные стремления, и эти стремления действительно основаны на потенциале роста, который мы видим в бизнесе. Сейчас у нас, как нам кажется, довольно хороший бизнес, выручка составляет более 40 миллиардов долларов. У нас более 300 миллионов платящих домохозяйств. Это представляет аудиторию более 700 миллионов человек. Мы лидируем по доле просмотров в потоковом вещании. Но мы также думаем, что составляем меньшинство нашего адресуемого рынка, нашего потенциала по любым из этих показателей. Если вы подумаете об уровне вовлеченности, то мы составляем менее 10% часов просмотра телевизора от аудитории или с точки зрения подключенных домохозяйств.
У нас еще сотни миллионов людей, которые должны присоединиться. И с точки зрения выручки, мы составляем около 6% потребительских расходов и рекламной выручки в странах, которые мы обслуживаем, в регионах, которые мы обслуживаем. Поэтому мы считаем, что у нас есть достаточно возможностей для роста нашей вовлеченности, нашей выручки и нашей прибыли. И, как сказал Тед, сделать это, чтобы стать самой ценной и любимой развлекательной компанией для всех наших заинтересованных сторон.
Хотя Apple не предоставляет свою собственную стенограмму отчета о прибылях и убытках, мы всегда можем положиться на Джейсона Снелла из Six Colors, чтобы он сделал работу за всех.